Os dispositivos móveis podem ser um ambiente muito perturbador e os desenvolvedores de aplicativos e marcas estão tendo que trabalhar mais do que nunca para chamar a atenção. O tempo que os usuários passam visualizando um anúncio ou aplicativo pode ser uma medida direta de atenção de qualidade. Quanto mais tempo um anúncio for visto, maior será a probabilidade de ele ser lembrado e impulsionar o recall da marca e as vendas. Nova pesquisa de Turbina Digitale Inteligência Amplificada descobriram que a combinação de anúncios em vídeo com cartões finais atraiu mais atenção.
Atenção é importante
Como os profissionais de marketing trabalham com orçamentos de publicidade mais restritos, é importante entender o que chama a atenção do usuário. Não é novidade que quanto mais atenção um anúncio em vídeo capta, mais tempo a marca permanece na memória.
A estudo prévio da Amplified Intelligence descobriu que a memória começa a aparecer por volta da marca de 3 segundos. Tempos de permanência mais longos também geram conversões de vendas.
Os cartões finais, que são anúncios injetados no final de um vídeo, geram uma atenção mais ativa do que apenas os anúncios em vídeo.
Ondas de atenção
Fonte: Turbina Digital
O estudo também descobriu que os anúncios em vídeo de jogos para dispositivos móveis da Digital Turbine atraíram e prenderam a atenção do usuário por 22 segundos, o que é significativamente mais alto do que o padrão para vídeos na web para dispositivos móveis (1,6 segundos) e anúncios em vídeos sociais (2,5 segundos).
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Anúncios em vídeo de jogos para celular da Digital Turbine prendem a atenção por mais tempo
Fonte: Turbina Digital
Impulsionando o crescimento da marca
O recall da marca aumentou 57% para anúncios em vídeo mais longos, de 21 a 30 segundos, em comparação com 23% para anúncios em vídeo curtos (6 a 10 segundos). Vídeos médios de 11 a 20 segundos tiveram o pior desempenho, com 18% de recall da marca.
Recordação da marca por duração do anúncio em vídeo
Fonte: Turbina Digital
No estudo, sete marcas foram testadas para avaliar a eficácia dos anúncios em vídeo da DT em captar a atenção dos participantes. Os anúncios apresentados aos participantes eram de diversas categorias e durações. O método da Amplified Intelligence para medir os níveis de atenção gira em torno de três categorias: atenção ativa, atenção passiva e não atenção. Entre estes, a atenção ativa é a que tem maior importância na geração de resultados de negócios.
“Esta pesquisa mostra como anúncios em vídeo para dispositivos móveis em jogos, combinados com cartões finais interativos e acionáveis, oferecem um produto líder de mercado que chama a atenção”, disse Mark Slade, vice-presidente de marca e diretor administrativo de parcerias de marca da Digital Turbine. “Os dados mostram que o ambiente de jogos móveis oferece resultados e oferece uma oportunidade ainda maior – tornando-o um ambiente ideal para o crescimento da marca.”
Principais conclusões
Quanto mais tempo um anúncio é visto, maior a probabilidade de ele ser lembrado, impulsionando o recall da marca e as vendas. A memória começa a aparecer em torno da marca de 3 segundos. Anúncios em vídeo de jogos para celular da Digital Turbine capturaram e prenderam a atenção do usuário por 22 segundos
source – www.businessofapps.com
