Instale a tendência por país e plataforma entre os aplicativos de comércio eletrônico (Fonte: Appsflyer)
A pandemia de Covid-19 anunciou a era das compras on-line e do varejo de aplicativos. No entanto, à medida que os compradores voltaram à vida normal, o mCommerce desacelerou um pouco.
Com base na experiência mobile-first, um número crescente de profissionais de marketing de comércio eletrônico está procurando navegar em um mercado que enfrenta desaceleração econômica, mudanças de privacidade e restrições de dados.
Em 2022, os profissionais de marketing de aplicativos de comércio eletrônico gastaram US$ 61 bilhões para adquirir novos usuários, de acordo com um relatório da AppsFlyerrepresentando 50% dos gastos.
O que está causando a queda nos gastos com anúncios de comércio eletrônico?
Enquanto em 2020 as vendas de compras de comércio eletrônico aumentaram 25%, seguidas de 17% em 2021, as quedas no crescimento ficaram abaixo de 10% em 2022. Em parte, a culpa disso é a desaceleração econômica e os temores de recessão causados pela guerra na Ucrânia. Os aplicativos de comércio eletrônico também não estão atraindo o mesmo número de usuários este ano. Os aplicativos estão se concentrando cada vez mais na observação para reter usuários.
Instalações de aplicativos de comércio eletrônico para Android caem 5%
As instalações gerais de aplicativos de comércio eletrônico para Android caíram 5% ano a ano, excluindo a Índia, que ganhou novo tráfego. As instalações do iOS caíram 4% durante o mesmo período após um aumento no download durante o Covid. Nos EUA, as instalações de aplicativos caíram 21%, enquanto o iOS ganhou 4%. A região APAC continua sendo o mercado mais promissor para instalações de aplicativos de comércio eletrônico.
As instalações globais de aplicativos de comércio eletrônico estão caindo (Fonte: Appsflyer)
Aumento de 110% nas instalações de aplicativos na Índia
A região APAC continua sendo o mercado mais promissor para instalações de aplicativos de comércio eletrônico. As instalações aumentaram 110% no Android na Índia. Tanto a mídia própria quanto as compras no aplicativo continuaram a atrair um forte crescimento entre 2021 e 2022 na Índia. Tanto a Índia quanto o Brasil se beneficiaram de CPIs mais baixos que levaram as instalações não orgânicas a mais de 60% do total de instalações. As instalações não orgânicas também representaram a maioria das instalações nos EUA, mas caíram abaixo de 50% em julho de 2022.
Mídia própria e remarketing continuam a crescer na Índia (Fonte: Appsflyer)
Salto de até 8x nas conversões de reengajamento de mídia própria
A mídia própria aumentou 360% ao longo do ano, à medida que os profissionais de marketing estão trabalhando mais para obter valor de seus orçamentos. Isso foi particularmente dominante na região da APAC. No entanto, o Android recentemente adicionou opt-ins para notificações push, o que pode levar a uma queda de 30% nas taxas de opt-in. Os profissionais de marketing são avisados para atualizar seus aplicativos de acordo e otimizar continuamente suas configurações.
Queda de 13% na retenção do Android
À medida que os usuários de dispositivos móveis continuam a explorar novos aplicativos, as taxas de retenção de 30 dias caíram 13% no Android. As taxas de retenção no iOS caíram 5%, em linha com as tendências anteriores. Na Índia, as taxas de retenção do iOS foram mais que o dobro das do Android.
“A probabilidade de uma tendência de queda para aplicativos de comércio eletrônico não é o fim para os profissionais de marketing, já que novembro é anualmente o melhor mês para instalações e vendas na maioria dos mercados com a Black Friday e o Dia dos Solteiros”, disse Shani Rosenfelder, diretora de insights de mercado da AppsFlyer.
“Este ano, especialmente, os consumidores ainda podem ter apetite para gastar na temporada de festas graças à adição da Copa do Mundo. Por esse motivo, os aplicativos devem se concentrar no remarketing para reter os usuários que conquistaram nos últimos anos e os editores precisam aproveitar ao máximo seus canais de mídia próprios.”
Principais conclusões
US$ 6,1 bilhões gastos em aplicativos de comércio eletrônico entre julho de 2021 e julho de 2022 Queda de 5% nas instalações de aplicativos de comércio eletrônico Android em todo o mundo Aumento de 110% na Índia Aplicativos de comércio eletrônico Android Queda de 13% na retenção de 30 dias no Android
source – www.businessofapps.com
