Os profissionais de marketing de aplicativos estão se voltando para o conteúdo de formato curto mais do que antes, em um esforço para ganhar usuários e aumentar os downloads. Isso é de acordo com um novo estudo da Gamesight baseado em uma análise de dados da plataforma de anúncios da empresa, examinando a frequência de plataformas de anúncios individuais para engajamento e conversão de jogadores.
O conteúdo de formato curto está aumentando, mas as conversões precisam acompanhar
O uso do TikTok entre os profissionais de marketing de aplicativos aumentou 115% em relação a 2021, o que demonstra a capacidade do vídeo curto de aumentar o reconhecimento da marca. No entanto, as taxas de conversão do TikTok caíram de 2,65% para 0,96% como consequência da natureza acelerada do aplicativo de vídeo de formato curto.
Taxas de conversão e retenção de anúncios do aplicativo TikTok
Fonte: Gamesight
As taxas de retenção do TikTok, Twitter, Facebook, YouTube e Snapchat foram 40% maiores do que as plataformas não sociais. Embora existam muitos fatores que impulsionam a retenção, essas plataformas de anúncios estão alinhando jogos com seu público-alvo.
A conversão no YouTube é maior
O YouTube teve um volume menor, mas conversões mais altas em comparação com o TikTok. Os dois compartilham retenção e alcance de público semelhantes, mas têm relacionamentos de público diferentes. Enquanto o TikTok apresenta anúncios para um público mais amplo, as pessoas também passam pelas postagens mais rapidamente. O YouTube teve menos impressões no geral, mas converteu usuários em uma taxa mais alta.
Curiosamente, as conversões de anúncios de jogos foram 43% maiores no computador do que no celular. A exceção aqui é o TikTok, onde os anúncios tiveram desempenho 9 vezes melhor no celular do que no computador. Adwords foi a única plataforma equilibrada no top 5 onde as taxas de conversão de PC foram apenas 13% maiores do que no celular.
Principais conclusões
O uso do TikTok entre os profissionais de marketing de aplicativos aumentou 115% em relação a 2021 As taxas de conversão do TikTok caíram de 2,65% para 0,96%
As taxas de retenção do TikTok, Twitter, Facebook, YouTube e Snapchat foram 40% maiores do que as plataformas não sociais O YouTube teve um volume menor, mas conversões maiores em comparação com o TikTok
source – www.businessofapps.com
