Com a época de festas de fim de ano se aproximando rapidamente, mais da metade de todos os profissionais de marketing pretende alocar a maior parte de seus orçamentos de férias para o próximo mês. Seu foco principal será nos canais digitais e nas compras diretas, à medida que se preparam para esta temporada lucrativa. Isso está de acordo com um estudo abrangente conduzido pela Proximic da Comscore, em colaboração com a plataforma de tecnologia de publicidade Nexxen.
Os profissionais de marketing preferem anúncios para celular
Em Setembro, quase 75% dos orçamentos de férias já estavam bloqueados, e este número sobe para 97% em Outubro, de acordo com o inquérito da indústria centrado nos profissionais de marketing que supervisionam os orçamentos de publicidade programática de férias.
Em Novembro, no entanto, 53% dos inquiridos prevêem esgotar a maior parte do seu orçamento para férias. Aproximadamente um terço (34%) dos profissionais de marketing pretende alocar seus maiores gastos para dezembro.
Os profissionais de marketing planejam gastar muito em novembro
Fonte: Proximic
Curiosamente, as preocupações sobre uma potencial recessão ou inflação parecem estar a diminuir entre os profissionais de marketing inquiridos, com retumbantes 86% a indicarem os seus planos para manter ou aumentar os seus gastos com publicidade de férias em comparação com o ano anterior.
Em termos de canais de publicidade, os profissionais de marketing estão favorecendo notavelmente os anúncios para celular neste período de festas de fim de ano.
– Anúncio –
Aproximadamente 79% dos profissionais de marketing planejam veicular anúncios em sites ou navegadores em computadores e dispositivos móveis, excluindo plataformas de mídia social. Uma parcela um pouco menor pretende utilizar anúncios CTV ou OTT (74%), enquanto os canais lineares serão aproveitados por 51% dos profissionais de marketing. Cerca de um quarto (27%) expressou a intenção de veicular anúncios de áudio.
É tudo uma questão de reconhecimento da marca nesta época de festas
Apesar da pesquisa da Comscore ter como alvo os profissionais de marketing que supervisionam os orçamentos programáticos, vale a pena notar que eles estão alocando uma parcela um pouco maior de seus gastos de férias para compras diretas. O relatório prevê que pouco mais de 51% dos orçamentos de férias serão canalizados para compras diretas, enquanto aproximadamente 49% serão dedicados a despesas programáticas.
Em termos de atribuição de orçamentos publicitários de férias, a maior fatia é destinada a campanhas de divulgação de marca, constituindo cerca de 37% do total. Isto é seguido de perto pelos investimentos na aquisição de clientes, representando 33%, e pelos esforços de retenção de clientes, representando cerca de 31%.
Táticas de marketing nesta temporada de férias
Fonte: Proximic
Numa fascinante reviravolta relacionada com os dados, parece que embora o Pai Natal tenha uma queda por biscoitos, os profissionais de marketing estão a explorar alternativas nesta época de festas, como indicado pelas descobertas da Comscore e da Nexxen.
Uma maioria significativa (69%) dos profissionais de marketing pretende aproveitar dados próprios para direcionar suas campanhas de fim de ano, com 68% planejando utilizar dados contextuais. Além disso, mais da metade (58%) planeja utilizar dados de terceiros em suas estratégias de segmentação. Em contraste, apenas modestos 18% expressaram intenções de usar identificadores alternativos, como o Unified ID 2.0 da The Trade Desk.
Mudança no foco no conteúdo vertical
Fonte: Proximic
Principais conclusões
Os profissionais de marketing alocam mais da metade dos orçamentos de férias para canais digitais, concentrando-se em compras diretas para uma temporada lucrativa. Os orçamentos de férias atingem o pico em novembro, com 53% gastos, enquanto os temores de recessão diminuem, já que 86% planejam manter ou aumentar os gastos com publicidade. 79% planejando anúncios em sites e navegadores; o reconhecimento da marca está no topo das prioridades de gastos em 37% dos orçamentos
source – www.businessofapps.com
