Reels, a resposta da Meta Platforms ao aplicativo de vídeo viral curto TikTok, gerou olhares quando foi lançado em 2020 e foi considerado mais um exemplo de Meta copiando um rival popular.
Mas na quarta-feira, Meta revelou números que mostram que os vídeos Reels estão crescendo rapidamente entre usuários e anunciantes e estão rapidamente alcançando o aplicativo TikTok de propriedade da ByteDance, que é amado por usuários jovens e remodelou o cenário da mídia social.
Meta diz que o crescimento dos Reels, que podem ser vistos no Facebook e no Instagram, fala em parte da melhoria do software de recomendação da empresa, há muito o ponto forte do rival de propriedade chinesa.
“Podemos mostrar Reels nos quais achamos que você está interessado com base em nossos mecanismos de descoberta”, disse Justin Osofsky, chefe de vendas, operações e parcerias online da Meta, em entrevista na quinta-feira.
O número de reproduções de vídeos Reels no Facebook e Instagram agora chega a 200 bilhões por dia, acima dos 140 bilhões no outono passado. A TikTok não respondeu imediatamente a um pedido para fornecer seus números diários.
O crescimento dos Reels “cria uma base que você tem a oportunidade de monetizar ainda mais”, disse Osofsky.
Embora a Meta tenha investido em inteligência artificial durante anos, agora está na vanguarda de seus negócios para melhorar as recomendações de conteúdo e anúncios nos serviços da empresa, acrescentou.
A taxa anual de receita da Reels saltou para US$ 10 bilhões (cerca de Rs. 82.287 milhões), acima dos cerca de US$ 3 bilhões (cerca de Rs. 24.688 milhões) no outono passado e US$ 1 bilhão (cerca de Rs. 8.229 milhões) no verão passado, CEO da Meta. Mark Zuckerberg disse durante uma teleconferência com analistas após os resultados do segundo trimestre.
Isso significa que Reels tem aproximadamente o tamanho dos negócios da TikTok no ano passado, quando arrecadou US$ 9,9 bilhões (cerca de Rs. 81.472 milhões) em receita publicitária mundial, de acordo com estimativas da empresa de pesquisa Insider Intelligence, que previu US$ 13,2 bilhões (cerca de Rs. 1.08.630 crore) em receita publicitária global este ano.
Uma razão para o crescimento do Reels é que a plataforma de anúncios do Meta torna mais fácil para os anunciantes colocarem suas promoções no recurso, disse Debra Aho Williamson, analista principal da Insider Intelligence.
“É tão fácil quanto marcar uma caixa”, disse ela.
Mais de três quartos dos anunciantes da Meta colocam anúncios no Reels, disse Susan Li, diretora financeira da Meta.
Ao longo de 2022, os executivos da Meta responderam a perguntas de investidores sobre se o rápido crescimento do consumo de Reels estava realmente prejudicando as vendas de anúncios ao tirar o tempo dos usuários de áreas de maior ganho de seus aplicativos, como o Feed de Notícias.
Naquela época, havia relativamente poucos anúncios em Reels, mas Zuckerberg disse esperar que os anunciantes adotassem o formato ao longo do tempo, como fizeram com as transições anteriores do desktop para o celular e do Feed para Stories, o formato semelhante ao Snapchat da Meta.
Na teleconferência de resultados na quarta-feira, Li disse que a empresa espera que o Reels continue ganhando menos dinheiro do que os anúncios que o Meta gera a partir de seus recursos de Stories e Feed, “já que as pessoas rolam mais lentamente pelo conteúdo de vídeo”.
O TikTok e seu famoso algoritmo de recomendação de conteúdo continuam líderes no que diz respeito ao tempo gasto em aplicativos de mídia social. O usuário médio dos EUA gasta 53,8 minutos por dia no TikTok, contra 48,7 minutos no YouTube, 33,1 minutos no Instagram e 30,9 minutos no Facebook, de acordo com estimativas da Insider Intelligence.
©ThomsonReuters 2023
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