Nas últimas semanas, vimos a mídia social emergir como um dos principais alvos de mídia para anunciantes de aplicativos e dispositivos móveis em 2023. Mais da metade dos profissionais de marketing está procurando aumentar seus gastos com anúncios em canais sociais e 49% estão entusiasmados com as possibilidades do vídeo social em 2023. Agora, um novo relatório da empresa de rastreamento e análise de SaaS achados de água derretida que mais organizações estão adotando a mídia social em 2023 devido à incerteza econômica global.
A importância de uma estratégia de mídia social em 2023
Mais da metade (52%) das organizações disseram que a incerteza econômica as levou a considerar a mídia social como um canal importante para sua empresa. Como os consumidores estão sentindo o aperto, parece que as marcas estão procurando maneiras de mantê-los mais engajados.
O marketing de aplicativos sociais tem objetivos diferentes. Aumentar o conhecimento da marca (81%) e o engajamento (60%) são os objetivos mais importantes entre os anunciantes. Aproximadamente metade dos profissionais de marketing (49%) também usa o social para adquirir novos clientes.
Metas de marketing de mídia social
Fonte: Meltwater
“Embora a percepção e o conhecimento da marca sempre tenham sido essenciais, essa tendência parece estar aumentando em 2023. Ainda acreditamos que os profissionais de marketing enfrentarão desafios semelhantes, como falta de tempo ou recursos; no entanto, a mídia social é uma ferramenta excepcional para combater esses desafios, o que mostra o relatório. Investir em canais de mídia social, particularmente Tik Tok, é um método eficaz de criar uma marca forte”, disse Jess Smith, gerente de marketing da Meltwater UKI.
Com o reconhecimento da marca como seu principal objetivo, a maioria dos entrevistados (71%) considera as postagens sociais orgânicas mais importantes na condução de sua estratégia de marketing em comparação com as mídias sociais pagas (66%).
Facebook e LinkedIn dominam o cenário social
Facebook (89%) e LinkedIn (87%) foram os canais sociais mais usados entre os profissionais de marketing, seguidos por Instagram (84%), YouTube (67%) e Twitter (66%) completando o topo. O uso do TikTok também está se expandindo rapidamente (30% em 2022 em comparação com 16% em 2021). Cerca de 47% dos entrevistados disseram que planejam usar o TikTok para seus esforços de marketing em 2023.
Principais canais de mídia social entre as organizações
Fonte: Meltwater
Este ano, 71% das organizações B2C também planejam usar o marketing de influenciadores, um aumento de 7% em relação ao ano anterior.
Embora existam muitos canais para os profissionais de marketing explorarem, medir o sucesso de suas campanhas pode ser difícil.
A pesquisa descobriu que engajamento (80%), seguidores (65%) e tráfego do site (59%) são as três principais métricas de mídia para anunciantes sociais. Apenas 17% dos entrevistados acompanham o ROI dos canais sociais.
Como medir o sucesso das campanhas nas redes sociais em 2023?
Fonte: Meltwater
Gestão de recursos e medição de impacto são os principais desafios
Quando questionados sobre os desafios da campanha de mídia social, 49% dos entrevistados afirmaram encontrar o tempo e os recursos seguidos pela medição do impacto de sua campanha (46%).
Dado que a conscientização e o engajamento da marca são os principais objetivos das campanhas sociais, não é surpresa que os profissionais de marketing estejam preocupados em aumentar seus seguidores nas redes sociais (40%). Muitas empresas também estão lutando para provar o impacto das campanhas sociais (33%), o que dificulta mais investimentos (27%).
Parece que a mídia social provou ser um componente importante da pilha de comunicação de uma empresa.
Principais conclusões
52% dizem que a incerteza econômica os levou a considerar a mídia social como um canal importante para sua organização Aumentar o conhecimento da marca (81%) e o engajamento (60%) são os principais objetivos Facebook (89%), LinkedIn (87%), Instagram (84%) %), YouTube (67%) e Twitter (66%) são considerados os principais canais sociais
source – www.businessofapps.com
