Em 2022, a vertical de Utilities apresentou crescimento significativo durante os eventos esportivos, especificamente – a Copa do Mundo. A PropellerAds notou que as taxas de conversão em torno de determinados GEOs, formatos de anúncio e sistemas operacionais aumentaram 20%.
Conforme afirmado na pesquisa da Forbes, 65% dos fãs de esportes preferem smartphones para assistir aos jogos. Considerando esses números, é fácil sugerir que muitos fãs de esportes naturalmente se tornam usuários ativos de aplicativos móveis, especialmente aqueles que tornam a experiência de assistir a jogos mais conveniente, como:
VPNs Bloqueadores de anúncios Antivírus
A PropellerAds monitora e analisa constantemente as tendências do mercado de publicidade digital. A parte mais importante dessa pesquisa geralmente envolve interpretações das estatísticas da plataforma, onde milhares de profissionais de marketing lançam seus anúncios.
A teoria sobre esportes e utilitários foi comprovada por testes internos da PropellerAds, bem como de anunciantes, marcas e compradores de mídia que trabalham com a plataforma de anúncios. As competições – globais e locais – revelam-se o melhor momento para lançar campanhas publicitárias, principalmente aquelas que vão ao encontro dos interesses dos adeptos do desporto. Utilitários estão nesta categoria.
Por que a vertical de Utilitários tem um bom desempenho durante eventos esportivos?
31% dos usuários da Internet em todo o mundo usam um serviço VPN, de acordo com as estatísticas da DataProt. A mesma pesquisa mostra que 43% das pessoas em todo o mundo sentem que não têm controle sobre suas informações pessoais, o que também é um motivo para usar VPNs para elas. O DataProt mostra os resultados da pesquisa onde estão listados os objetivos de uso da VPN:
Proteger a privacidade em Wi-Fi público – 51% Navegação anônima – 44% Acessar sites restritos – 23% Acessar melhor entretenimento – 22%
No caso dos fãs de esportes, os usuários usam VPN principalmente para acessar conteúdo online que pode estar bloqueado em seu país.
Quanto aos bloqueadores de anúncios, verifique as estatísticas mundiais da Statista. Como podemos ver por suas descobertas, em alguns países asiáticos, metade dos usuários de Internet se apega a bloqueadores de anúncios, enquanto em outros países cerca de 30% dos usuários navegam na Internet com esse tipo de aplicativo ativado.
Os fãs de esportes geralmente usam bloqueadores de anúncios para evitar interrupções em sua experiência de assistir. As competições esportivas são o campo para marketing de todos os tipos, mas nem todos os usuários concordam em tropeçar não apenas em algumas ofertas interessantes, mas também em anúncios que nem sempre são relevantes. Ironicamente, o anúncio de bloqueadores de anúncios pode interessá-los.
Por último, mas não menos importante, antivírus. A Security.org afirma fornecer estatísticas sobre o mercado global de antivírus, que deve crescer de US$ 3,92 bilhões em 2021 para US$ 4,06 bilhões em 2022 a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 3,6%.
Os fãs de esportes estão acostumados a assistir partidas online, então o software antivírus, seja móvel ou desktop, os ajuda a prevenir riscos de malware, que podem roubar seus dados, criptografá-los ou até apagá-los completamente.
Insights de desempenho de anúncios da PropellerAds
Como fica na prática essa popularidade dos utilitários entre os torcedores do esporte? Como a aquisição de usuários muda durante as partidas e você, como anunciante ou proprietário de produto digital, deve incluir esses eventos em sua estratégia de marketing?
Para mostrar o pico de tráfego, apresentamos algumas de nossas estatísticas que cobrem o desempenho da Copa do Mundo (20 de novembro de 2022 a 18 de dezembro de 2022). A primeira linha em cada célula representa o desempenho do período anterior – 30 dias – e a segunda linha mostra o crescimento.
GEOs
Vamos começar com GEOs, onde a vertical de Utilities apresentou os melhores resultados:
Como você pode ver na tabela, o maior crescimento foi observado nos EUA, BR, JP, BF (Burkina Faso), NP, SA, CA, ES e KZ. Os EUA, Brasil, Japão, Canadá e Espanha foram os países participantes, enquanto alguns dos principais GEOs, como Burkina Faso, Nepal ou Cazaquistão, não participaram do jogo, permanecendo no topo.
Interessante interpretação da equipe de vendas da PropellerAds
“As ofertas de iGaming estão se tornando cada vez mais populares nos países africanos e asiáticos, incluindo Burkina Faso e Nepal. O mesmo acontece em outros países conhecidos como mercados desenvolvidos e emergentes, como podemos concluir de nossos testes internos.
Para fazer um depósito, que é uma atividade extremamente popular durante a Copa do Mundo, os usuários precisam de utilitários – ou seja, VPNs. Mesmo que esses países não possam se orgulhar de grandes volumes de tráfego, isso não significa que você não possa ganhar dinheiro lá. Considerando a tendência descrita acima, vale a pena experimentar esses GEOs.”
– Anastasia Khegay, estrategista sênior de contas da PropellerAds
Os EUA, como líder, tiveram um crescimento de conversão de 20% no período da Copa do Mundo, o que é um resultado significativo.
Como tal, os profissionais de marketing precisam se preocupar não apenas com os GEOs dos times, mas também pesquisar e arriscar visando as regiões que estão constantemente interessadas em grandes jogos de futebol.
SO
Agora vamos dar uma olhada na segmentação do sistema operacional:
O iOS foi o sistema operacional mais usado durante a Copa do Mundo. Isso é fácil de explicar por meio dos GEOs de melhor desempenho, pois temos os EUA e o Japão como líderes. Nesses dois GEOs, cerca de 50% dos usuários preferem iOS, segundo Statista.
O Android apresentou desempenho inferior durante a Copa do Mundo. A razão é simples – VPNs, como a categoria mais popular de utilitários, vêm principalmente para iOS. O Android está associado a outros tipos de aplicativos, a saber – limpadores.
formatos de anúncio
Agora vamos ver as estatísticas do formato do anúncio:
Em relação aos formatos de anúncio, podemos observar um crescimento significativo dos Interstitials – esse formato se mostra o mais eficiente para eventos esportivos, e o crescimento da conversão é de 17,51%. As notificações push também tiveram um bom desempenho – 15,19%, enquanto o Onclick caiu um pouco.
Intersticiais e notificações push funcionam de forma eficiente com Utilitários. O tamanho do Intersticial permite que os anunciantes localizem imagens grandes ou informações sobre o produto diretamente no anúncio, enquanto o Push é sutil e não interrompe a experiência de assistir aos fãs de esportes. Dê uma olhada nos exemplos:
gastos com anúncios
Também perguntamos a Anastasia Khegay, estrategista sênior de contas da PropellerAds, sobre as tendências de gastos dos anunciantes durante eventos como a Copa do Mundo. Aqui está o que ela disse:
“Durante a Copa do Mundo e outros eventos significativos associados a picos de tráfego, os anunciantes costumam aumentar seus gastos em duas ou até três vezes. Ao fazer isso, eles aumentam suas chances de obter mais tráfego de alta conversão, expandir o alcance e encontrar novos públicos. Ou seja, estão aproveitando ao máximo o evento no sentido de marketing.”
Aprendizado
Assim, investigamos uma conexão nada óbvia entre as verticais de esportes e Utilities. Como podemos ver pelas estatísticas e tendências, não apenas iGaming e produtos relacionados a esportes estão em alta demanda durante grandes jogos esportivos como a Copa do Mundo. Junto com o crescimento global da digitalização, várias verticais e públicos se cruzam de forma mais intensa. Assim, mais produtos e ofertas podem contar com maior interesse do público.
Assim, considerando as estatísticas, podemos concluir que as configurações de campanha potencialmente lucrativas para uma campanha de utilitários podem ser as seguintes:
GEOs: tem como alvo os times que jogam GEOs + países onde há uma alta porcentagem de torcedores de futebol, como Brasil e África do Sul. Antes de lançar uma campanha para jogar GEO, faça uma pequena pesquisa e veja se os locais preferem assistir partidas online ou na TV; SO: iOS e Windows tiveram o melhor desempenho, mas todo profissional de marketing deve considerar outras configurações de segmentação de sua campanha e perceber GEO e SO no pacote mais compacto. Formato do anúncio: intersticiais e notificações push são eficientes para a vertical de Utilitários. Gastar: x2 ou x3 aumentará as chances de obter tráfego mais relevante e de conversão. Analytics: durante eventos globais como a Copa do Mundo, você deve estar pronto para um leilão mais competitivo. Portanto, certifique-se de usar os instrumentos analíticos dentro da plataforma de anúncios que você usa para ver com qual compartilhamento de tráfego você pode contar. Caso contrário, você pode tentar promover produtos e ofertas de nicho. Via de regra, os públicos de produtos de nicho estão associados a menor concorrência.
Como mostra a experiência dos parceiros da PropellerAds, segmentar eventos esportivos é uma ideia boa e potencialmente lucrativa. Todos os conselhos e conclusões que apresentamos neste artigo são baseados na prática, portanto, lembre-se deles para tornar suas campanhas ainda mais eficientes.
source – www.businessofapps.com
