O Pinterest anunciou uma nova parceria com a LiveRamp para implementar ‘salas limpas’ de dados para parceiros de anúncios selecionados do Pinterest, o que permitirá que as marcas utilizem seus dados primários para segmentação de anúncios, sem ter que compartilhar novamente essas informações com o Pinterest.
Salas limpas ajudam a gerenciar o processo de upload e criptografia de dados, garantindo que os dados no nível do usuário nunca são compartilhados diretamente entre as partes. Essencialmente, o processo permite que as empresas exibam seus anúncios para pessoas que já possuem um relacionamento existente tanto com a empresa quanto com o site de hospedagem de anúncios, ao mesmo tempo em que mantém esses dados totalmente separados.
Conforme explicado pelo Pinterest:
“A integração do Pinterest com o LiveRamp fornece um espaço protegido de terceiros, onde marcas como Albertsons podem juntar seus dados primários e os dados da plataforma Pinterest em um ambiente seguro. A sala limpa mantém os dados privados e fornece informações agregadas sobre o desempenho do anúncio. Como o ambiente neutro da sala limpa oferece controles avançados de privacidade, nenhuma das partes pessoalmente identificáveis e dados de campanha são visíveis para a outra parte.”
Em meio a mudanças contínuas nos processos de coleta de dados, desde as atualizações de rastreamento do iOS da Apple até as mudanças planejadas do Google no rastreamento de cookies, todas as plataformas agora estão trabalhando para desenvolver novos processos para facilitar a segmentação personalizada de anúncios, sem a necessidade de compartilhamento de dados entre diferentes aplicativos.
As salas limpas surgiram como uma solução possível, ajudando os parceiros de anúncios a mesclar seus próprios dados com plataformas para facilitar a segmentação e o rastreamento mais diretos, com meta e LinkedIn também implementando salas limpas, de diferentes formas, para facilitar o mesmo.
O Pinterest está ansioso para aumentar seu negócio de anúncios, a fim de capitalizar suas oportunidades de negócios. Embora o aplicativo tenha voltado aos trilhos, em termos de crescimento de usuários, no ano passado, os anúncios do Pinterest ainda não estão disponíveis em todas as regiões e ainda está trabalhando para fornecer segmentação ideal e elementos de desempenho para incentivar mais gastos com anúncios.
As novas restrições na coleta de dados tornam isso mais desafiador e, como tal, é bom ver o Pinterest buscando implementar novas soluções para lidar com esse elemento e facilitar novas maneiras para as marcas alcançarem seus 445 milhões de usuários.
O Pinterest diz que o varejista de alimentos Albertsons será o primeiro anunciante a utilizar esta nova solução, com mais parceiros de anúncios a seguir.
source – www.socialmediatoday.com
