No início deste mês, uma estatística alarmante causou um arrepio na indústria musical do Reino Unido. Quando o Official Singles Charts anunciou as maiores músicas do ano até agora no país, apenas quatro das 20 primeiras eram de artistas britânicos: Artemas (“I Like The Way You Kiss Me”), Cassö (“Prada” com Raye e D-Block Europe), Sophie Ellis-Bextor (“Murder On The Dance Floor”) e Natasha Bedingfield (“Unwritten”), as duas últimas aproveitando um impulso de sincronizações de filmes em Queima de sal e Ninguém além de vocêrespectivamente.
Foi um presságio assustador, no entanto. Onde estão as estrelas emergentes do Reino Unido e como elas chegarão ao cenário internacional?
2024 provou ser um ano particularmente difícil para os artistas do Reino Unido: nenhum single de um artista britânico chegou ao primeiro lugar nas paradas. O último foi do Wham! com o hit sazonal “Last Christmas”; antes disso, foram os Beatles com o single assistido por IA “Now and Then”. Em 2022, as 10 melhores músicas no Reino Unido foram todas feitas por artistas locais como Ed Sheeran, Sam Fender e Kate Bush. Agora, perguntas estão sendo feitas sobre o sucesso dos artistas do Reino Unido em uma escala global — particularmente pop — e por que o cenário não é particularmente otimista.
O Reino Unido parece estar em uma era de importação de música. Ao lado de nomes importantes como Taylor Swift e Beyoncé, novos nomes como Noah Kahan, Benson Boone, Teddy Swims, Tate McRae e Shaboozey floresceram de uma forma que o talento local não conseguiu. Annabella ColdrickCEO do Music Managers Forum, diz que performances fortes nas paradas do Reino Unido podem ser marcos importantes para os artistas que estão indo para os mercados internacionais. “Se nem estamos dominando as paradas em nosso próprio mercado”, diz Coldrick, “então quem vem depois?”
Então, como os artistas emergentes do Reino Unido podem acompanhar o ritmo? Competir com os recursos e gastos que as grandes gravadoras podem desbloquear no mercado dos EUA é uma batalha difícil, mas jornalistas musicais Alim Kheraj sugere que é mais profundo do que isso: “O Reino Unido [industry] tem se concentrado tanto no hip-hop e em cantores e compositores há algum tempo, então talvez seja por isso que houve menos estrelas pop se transferindo para o cenário global.” Houve sucesso internacional para Artemas e Myles Smith, cujo single “Stargazing” estourou na Hot 100 no início deste ano, e outros artistas britânicos como o artista de dança Fred Again… e o rapper Central Cee, mas poucos na esfera pop mais tradicional.
Coldrick diz que poderíamos ver uma mudança no envolvimento das grandes gravadoras com o apoio a novos talentos. “Talvez haja um mundo em que as gravadoras de catálogo se tornem totalmente separadas do investimento em novas músicas”, ela diz. “Isso pode ser uma coisa boa, pois é um tipo diferente de negócio de investimento.” Após o anúncio de que os recursos de várias gravadoras da Universal Music seriam fundidos, há temores de que artistas não prioritários caiam ainda mais na cadeia, dado seu retorno sobre o investimento em comparação com sucessos de catálogo.
Há uma miríade de problemas que os músicos em turnê do Reino Unido enfrentam em 2024. Os custos de produção e as taxas de visto aumentaram substancialmente e os efeitos posteriores do Brexit significaram que fazer turnês em países da UE é menos lucrativo. “Temos muito pouco investimento governamental e um ambiente hostil para turnês”, diz Coldrick. “Artistas e empresários farão de tudo para fazer as coisas funcionarem, pois são solucionadores de problemas inovadores, mas isso é um fardo enorme para eles.”
Coldrick também observa que o Reino Unido está ficando para trás na abordagem de outros mercados para exportar música. Ela celebra o sucesso das cenas musicais regionais, particularmente em países da América Latina e Ásia, mas diz que a falta de um programa de exportação “integrado” está segurando os artistas do Reino Unido. Esses esquemas podem ajudar a fornecer fundos para cobrir os custos de turnê e visto e fornecer conselhos práticos.
Em 2022, um relatório da UK Music disse que o valor da exportação de talentos britânicos — liderados por Harry Styles e Glass Animals — gerou £ 4 bilhões para a economia. O Music Export Growth Scheme, observa Coldrick, é relativamente pequeno em comparação com as iniciativas da Austrália e da Holanda. “Temos colocado barreiras”, diz ela. “Descansamos um pouco sobre os louros e sempre confiamos em nossa grande herança e história.”
Kheraj sugere que é preciso haver uma recalibração do que consideramos um “artista revelação”. Ele observa que o próximo novo álbum da artista revelação Sabrina Carpenter será seu sexto e segue o sucesso na Disney, bem como um recente slot de apoio na Eras Tour de Taylor Swift. Da mesma forma, o novo artista agitado Chappell Roan assinou pela primeira vez com a Atlantic em 2015 e lançou músicas consistentemente até seu álbum de estreia em 2023. Os primeiros megahits de Charli XCX — “Boom Clap” e a parceria de Iggy Azalea “Fancy” — foram lançados em 2014; uma década depois, ela é um endosso importante para Kamala Harris nas próximas eleições presidenciais dos EUA e no meio de um verão malcriado.
“Alguém como Olivia Rodrigo era uma estrela e fez sucesso logo de cara, mas é muito raro hoje em dia um artista lançar com esse nível de sucesso comercial”, diz Kheraj. “Deveríamos estar olhando para pessoas que já fazem isso há mais tempo, pois leva tempo.”
Não há escassez de talento. No início deste mês, Griff, que lançou sua primeira música na Warner Music em 2019, compartilhou seu LP de estreia Vertigem e teve a semana de abertura mais vendida para um álbum de estreia de uma mulher britânica desde a estreia de Raye em 2021; em outubro, ela apoiará Carpenter em uma série de datas de turnê pelos EUA. Kheraj aponta o sucesso inicial do single solo de estreia de Jade Thirlwall, “Angel of My Dreams”, nas paradas de singles do Reino Unido como um ponto positivo. “Ela obtém todos os pontos de contato culturais, é fã daquele mundo e já operou em um cenário global”, diz ele sobre a integrante do Little Mix. “Acho que podemos vê-la passar para ‘Main Pop Girl’.”
Outros nomes tiveram inícios sólidos em suas carreiras no mercado interno e externo: Holly Humberstone, Olivia Dean, Maisie Peters, Cat Burns e FLO, para citar alguns. Com gêneros maleáveis rompendo a etiqueta “pop” pura, artistas indie como Rachel Chinouriri, Wet Leg e The Last Dinner Party podem escalar rapidamente no cenário internacional.
Talvez 2024 funcione como uma espécie de recalibração para o sucesso no mundo pop e além. Não há como negar que o Reino Unido tem o talento certo para ter sucesso, agora é uma questão de como fazer o mundo ouvir isso.
source – www.billboard.com
