Quando a Apple anunciou sua estrutura ATT, todos na indústria de adtech começaram a procurar maneiras de se adaptar à nova realidade. Dois anos depois, as mudanças não foram tão dramáticas quanto o esperado para os profissionais de marketing de aplicativos, mas a mudança está sendo sentida da mesma forma. É essencial que os editores de aplicativos encontrem novas maneiras de comercializar seus produtos e manter seu público ativo. A promoção cruzada tornou-se uma ferramenta essencial para aplicativos que buscam desenvolver sua fortaleza de conteúdo, mas como funciona e qual a melhor maneira de implementá-la?
No passado, as campanhas clássicas de promoção cruzada eram desvalorizadas porque não tinham precisão de segmentação e eram exibidas apenas em canais de anúncios não vendidos. Agora, a promoção cruzada está se tornando mais importante à luz das mudanças da Apple em seus mecanismos de consentimento. Os editores precisam encontrar uma maneira de trabalhar com e contornar as limitações da promoção cruzada para competir em 2022.
Na Adikteev, trabalhamos em como resolver os problemas de quais usuários segmentar com anúncios promocionais cruzados e quais aplicativos promover para esses usuários. Lançamos a primeira plataforma SaaS de promoção cruzada baseada em previsão para maximizar o LTV do usuário em um nível de portfólio:
Detecção de futuros churners para evitar a destruição de valor Correspondência de usuários com o aplicativo que eles provavelmente baixarão Ativação desses usuários com unidades dedicadas de promoção cruzada
Em nossa extensa pesquisa, descobrimos que a chave para tornar a promoção cruzada mais fácil e econômica é torná-la mais inteligente. Estamos em busca do produto perfeito para ajudar os editores a maximizar o LTV do usuário e o encontramos.
Nosso modelo preditivo de desligamento pode identificar a probabilidade de desligamento de um usuário com 90% de precisão em média, e o mecanismo de afinidade do aplicativo recomenda um novo aplicativo para usuários prestes a desligar com base nas informações de usuário disponíveis. Além disso, os editores podem ativar campanhas de promoção cruzada sem problemas e se beneficiar de unidades dedicadas.
Captura de tela da plataforma de promoção cruzada da Adikteev
Fonte: Adikteev
A chave para uma estratégia de retenção bem-sucedida em 2022 será a capacidade dos editores de maximizar o LTV do usuário no nível do portfólio. O redirecionamento continuará sendo eficaz no nível do usuário para os usuários que optarem por compartilhar seus dados. No entanto, para usuários que não compartilham seus dados, construir um circuito fechado de usuários que mudam de aplicativo para aplicativo no portfólio e ganham valor ao fazê-lo é essencial para manter um forte fluxo de receita e um público engajado.
À medida que os IDFAs se tornam cada vez menos disponíveis e as fusões e aquisições começam a transformar parceiros em concorrentes, os editores de aplicativos devem se adaptar para garantir que suas estratégias durem a longo prazo. Nosso objetivo ao inovar na esfera do reengajamento é criar um ambiente mais durável para a ativação do usuário. Nossa plataforma de promoção cruzada garantirá que os editores de aplicativos continuem engajando seu público e aumentando a receita, não importa o que aconteça.
source – www.businessofapps.com
