Quando a Apple anunciou pela primeira vez a sua estrutura ATT, todos na indústria adtech começaram a procurar formas de se adaptarem à nova realidade. Dois anos depois, as mudanças não foram tão dramáticas quanto o esperado para os profissionais de marketing de aplicativos, mas a mudança está sendo sentida da mesma forma. É essencial que os editores de aplicativos encontrem novas maneiras de comercializar seus produtos e manter seu público ativo. A promoção cruzada se tornou uma ferramenta essencial para aplicativos que buscam desenvolver sua fortaleza de conteúdo, mas como funciona e qual a melhor forma de implementá-la?
No passado, as campanhas clássicas de promoção cruzada eram subvalorizadas porque não tinham precisão de segmentação e eram exibidas apenas em canais de anúncios não vendidos. Agora, a promoção cruzada está se tornando mais importante à luz das mudanças da Apple nos seus mecanismos de consentimento. Os editores precisam encontrar uma maneira de trabalhar com e contornar as limitações da promoção cruzada para competir em 2022.
Na Adikteev, temos trabalhado em como resolver os problemas de quais usuários direcionar com anúncios de promoção cruzada e quais aplicativos promover para esses usuários. Lançamos a primeira plataforma SaaS de promoção cruzada com base preditiva para maximizar o LTV do usuário em nível de portfólio ao:
Detectar futuros abandonadores para evitar a destruição de valor Combinar os usuários com o aplicativo que eles têm maior probabilidade de baixar Ativar esses usuários com unidades de promoção cruzada dedicadas
Em nossa extensa pesquisa, descobrimos que a chave para tornar a promoção cruzada mais fácil e econômica é torná-la mais inteligente. Estávamos em busca do produto perfeito para ajudar os editores a maximizar o LTV do usuário e o encontramos.
Nosso modelo preditivo de desligamento pode identificar a probabilidade de um usuário se desligar com 90% de precisão, em média, e o mecanismo de afinidade do aplicativo recomenda um novo aplicativo para usuários prestes a desligar com base nas informações disponíveis do usuário. Além disso, os editores podem ativar campanhas de promoção cruzada de forma integrada e se beneficiar de unidades dedicadas.
Captura de tela da plataforma de promoção cruzada de Adikteev
Fonte: Adikteev
A chave para uma estratégia de retenção bem-sucedida em 2022 será a capacidade dos editores de maximizar o LTV do usuário no nível do portfólio. A retargeting continuará a ser eficaz no nível do usuário para aqueles usuários que optarem por compartilhar seus dados. No entanto, para os utilizadores que não partilham os seus dados, construir um circuito fechado de utilizadores que passam de aplicação para aplicação no portfólio e ganham valor à medida que o fazem é essencial para manter um forte fluxo de receitas e um público envolvido.
À medida que os IDFAs se tornam cada vez menos disponíveis e as fusões e aquisições começam a transformar parceiros em concorrentes, os editores de aplicações devem adaptar-se para garantir que as suas estratégias durarão a longo prazo. Nosso objetivo ao inovar na esfera do reengajamento é criar um ambiente mais durável para a ativação do usuário. Nossa plataforma de promoção cruzada garantirá que os editores de aplicativos possam continuar engajando seu público e aumentando a receita, não importa o que aconteça.
source – www.businessofapps.com
