O Reddit compartilhou alguns novos insights sobre como os Redditors estão usando o aplicativo para encontrar recomendações de produtos relevantes e como a plataforma emergiu como um complemento mais confiável e valioso na jornada de compra.
Porque, de acordo com o Reddit, outras plataformas estão sendo invadidas por endossos pagos e gerados por IA.
De acordo com Reddit:
“Mais de metade dos compradores dos EUA preocupa-se com a qualidade e a legitimidade dos canais de descoberta de produtos que mais utilizam. Os influenciadores e os algoritmos de IA podem parecer orientar milhões de decisões de compra diariamente, mas a confiança na sua autenticidade está a diminuir. Como resultado, acreditamos que os profissionais de marketing começarão a ver a eficácia dos canais sociais tradicionais diminuir à medida que os consumidores recorrem cada vez mais a canais mais confiáveis”.
Então, qual canal é mais confiável nesse aspecto? Você adivinhou:
“Em 2023, os usuários adicionaram “Reddit” às pesquisas do Google 32 bilhões de vezes enquanto buscavam respostas de pessoas reais em vez de influenciadores tradicionais, artigos digitais ou listas patrocinadas. Este comportamento crescente mostra que as conversas que acontecem dentro de comunidades online – que estão cheias de pessoas reais, falando a partir da sua própria experiência e sem qualquer tipo de segundas intenções ou incentivos – são muitas vezes o resultado de pesquisa mais valioso”.
O Reddit observa ainda que sua pesquisa sugere que os usuários veem as conversas do Reddit como sendo “mais informativas” do que aquelas em outras plataformas sociais, enquanto a cada segundo, uma média de dois Reddittors buscam recomendações no aplicativo.
O estudo de usuários do Reddit também descobriu que as recomendações nas comunidades do Reddit desempenham um papel significativo na influência das compras, com cada setor vendo mais envolvimento em diferentes estados do ciclo de compra:
- 17% das recomendações de produtos eletrônicos de consumo no aplicativo estão na fase de descoberta
- 66% das recomendações de beleza também estão em fase de descoberta
- 52% das recomendações automáticas acontecem na fase de consideração
- 30% das compras de tecnologia de consumo recebem mais recomendações durante a fase de decisão
O Reddit também diz que os Redditors desejam ouvir diretamente as marcas, com 90% dos entrevistados observaram que estão “abertos a novas ideias quando uso o Reddit”.
“As pessoas são mais propensas a serem receptivas às marcas que compartilham informações sobre seus produtos no Reddit do que em outras plataformas sociais, independentemente da categoria, enquanto 79% das pessoas estariam interessadas em ver as marcas compartilharem informações sobre seus produtos no Reddit.”
O Reddit compartilhou as novas informações na CES 2024, onde também compartilhou uma visão sobre sua visão para o próximo ano. O que pode ser um grande problema para o aplicativo, já que ele também visa um IPO, com uma avaliação alvo muito alta.
Para maximizar seu potencial, o Reddit precisará maximizar seu negócio publicitário e, com estatísticas como essa, espera gerar mais interesse na marca ao se conectar com comunidades influentes do Reddit.
Algumas considerações adicionais para seu planejamento para 2024.
source – www.socialmediatoday.com
