Parece que a Meta leva realmente a sério a sua mudança do conteúdo noticioso, com uma novo relatório de Chartbeat e Similarweb mostrando que o tráfego de referência do Facebook para sites de editores diminuiu 50% no ano passado.
O relatório analisou o tráfego de 792 sites de notícias e mídia, usando dados de rastreamento de terceiros para fornecer uma medida indicativa do tráfego de referência do Facebook.
E as tendências são claras.
Conforme relatado por Diário de Imprensa:
“O tráfego agregado do Facebook para sites de notícias e mídia que são monitorados pelo Chartbeat desde 2018 mostra que as referências aos sites caíram 58% nos últimos seis anos, de 1,3 bilhão em março de 2018 para 561 milhões no mês passado. O tráfego do Facebook caiu 50% apenas nos últimos 12 meses devido ao declínio mostra poucos sinais de desaceleração.”
Os dados também sugerem que, em termos de referências totais, o Facebook gera agora menos de um quarto das visitas do que em 2018, passando de 30% em março de 2018 para 7% em março de 2024.
Como você pode ver no gráfico acima, os jogadores menores foram atingidos de forma especialmente dura, com suas referências no Facebook diminuindo significativamente no ano passado.
A Meta vem reduzindo gradativamente a presença de conteúdo noticioso em seus aplicativos, com a empresa encerrando seu projeto Facebook Newsque tinha sido seu principal fluxo de suporte para editores de notícias, em Dezembro do ano passado.
Mais recentemente, a Meta anunciou que procurava reduzir o alcance de conteúdo político nas suas aplicações, a fim de facilitar uma experiência de utilizador mais positiva, o que também envolve tornar o conteúdo político opt-in por padrão.
A mudança gradual para Atualizações recomendadas pela IA, principalmente videoclipes, nos feeds dos usuários permitiu que a Meta reduzisse sua dependência de postagens de notícias. Isso, em parte, ocorre porque ele não busca mais se concentrar no envolvimento do usuário (ou seja, comentários e curtidas) como impulsionador do alcance do conteúdo, com o tempo gasto agora desempenhando um papel maior em ditar o que seus algoritmos procuram destacar e mostrar para mais pessoas. .
Porque com o tempo, as pessoas estão cada vez menos envolvidas em seus aplicativos. Como resultado, o Meta está se realinhando em torno do entretenimento e mantendo os usuários grudados em seus aplicativos por meio de atualizações de vídeo atraentes, o que também lhe dá o benefício adicional de diminuir a angústia e o debate, que geralmente está alinhado com o conteúdo político.
Na verdade, em 2021, O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, observou que:
“Um dos principais comentários que ouvimos da nossa comunidade neste momento é que as pessoas não querem que a política e as lutas assumam o controle da sua experiência nos nossos serviços.”
Isso foi logo depois dos tumultos no Capitólio, que resultaram na prisão de Zuckerberg. levado ao Congresso para responder a perguntas sobre o papel que suas plataformas desempenharam no incidente.
Foi a segunda vez que Zuckerberg foi questionado por legisladores sobre a influência política de seus aplicativos. E isso, aparentemente, foi demais para o gosto de Zuck, porque foi realmente o início das explorações da Meta para remover totalmente as notícias e a política e distanciar-se de tais preocupações.
E, claramente, isso está agora a ter um grande impacto para os editores de notícias (incluindo a SMT), mas no geral, isso poderia realmente ser uma mudança positiva em geral, considerando os impactos mais amplos.
Mesmo que isso esteja prejudicando os resultados financeiros de algumas editoras.
Durante anos, o Facebook foi identificado como um importante disseminador de desinformação e, com um terço de todos os adultos americanos obtendo pelo menos algumas das suas notícias diárias da plataforma, o papel que o Facebook pode desempenhar a este respeito pode ser significativo. É por isso russo e chinês as operações de influência há muito que têm como principal meio de comunicação o Facebook, com a esperança de que possam mudar o comportamento dos eleitores noutras regiões através do alcance massivo do Facebook.
Mas se o Facebook não mostrar às pessoas nenhum conteúdo de notícias, isso tornará as coisas muito mais difíceis, ao mesmo tempo que reduzirá o escrutínio do Meta de forma mais ampla e ajudará a evitar manchetes negativas.
E se a Meta também conseguir encontrar uma maneira de aumentar o envolvimento do usuário sem essas dores de cabeça adicionais, isso parece ser uma grande vitória para Zuck and Co.
É a mesma abordagem que a Meta está adotando agora com o Threads, seu aplicativo concorrente do Twitter, concentrando-se na amplificação de conteúdo mais positivo, alegre e baseado em entretenimento, em oposição ao debate político. Parece que não deveria funcionar, mas Threads está crescendo e Meta parece feliz com seu desenvolvimento até agora.
Basicamente, se o Meta pode evitar notícias e política, logicamente deveria, pois é isso que muitos usuários dizem que desejam e o que traz mais problemas ao Meta do ponto de vista regulatório.
Não é uma boa notícia para os editores, mas poderia tornar a mídia social, de forma mais ampla, uma experiência mais positiva e benéfica.
source – www.socialmediatoday.com
