SiriusXM tem novo aplicativo, novo logotipo e novo público para conquistar

SiriusXM estreou uma versão renovada de seu aplicativo na quarta-feira, projetada para integrar os três negócios da empresa: seu principal serviço de satélite SiriusXM, o streamer de música Pandora e sua crescente rede de podcasts. O aplicativo será lançado para dispositivos móveis em 14 de dezembro e começará a chegar aos carros no próximo ano.

À medida que o público mais jovem se afastou das rádios tradicionais e por satélite, a SiriusXM tem trabalhado para expandir as suas ofertas para além do seu serviço principal. A empresa adquiriu a Pandora e a Stitcher nos últimos cinco anos, mas manteve-as em grande parte como entidades distintas. O novo aplicativo representa a tentativa mais significativa que a SiriusXM fez na integração de suas diferentes ofertas.

“Queremos que você encontre e ouça o conteúdo, seja ao vivo, sob demanda ou podcast”, disse o diretor de produtos da SiriusXM, Joseph Inzerillo, em uma apresentação da empresa na quarta-feira.

O novo aplicativo contará com pesquisa aprimorada, que trará resultados nos três serviços de áudio. Ele apresentará resultados personalizados com base na audição anterior do usuário. Inzerillo disse ainda que o novo aplicativo permitirá que os ouvintes de carros acessem estações de artistas e podcasts, além das tradicionais estações de satélite. E o aplicativo do carro continuará de onde o ouvinte parou no telefone. O resultado é algo que funciona e se parece muito mais com o Spotify.

O acesso ao aplicativo móvel estará disponível como uma oferta independente por US$ 9,99 por mês, abaixo dos US$ 10,99 por mês que o SiriusXM cobra atualmente por seu pacote “somente streaming”.

Na mesma linha do Spotify, o SiriusXM também anunciou uma parceria com a Audible, de propriedade da Amazon, para trazer conteúdo de audiolivros para seu serviço. A parceria está prevista para ser lançada no início de 2024.

Encontrar uma maneira de consolidar seus públicos díspares é existencial para a SiriusXM. A empresa informou na semana passada que perdeu 94 mil assinantes de satélite e 112 mil assinantes do Pandora no último trimestre, após perdas ainda mais acentuadas no início do ano. Enquanto isso, o podcasting cresceu 28% ano após ano, mas o negócio principalmente baseado em anúncios tem uma margem muito menor do que os modelos baseados em assinatura.

A intenção, ao que parece, é expor o público mais jovem (não pagante) de podcast às suas ofertas de assinatura e vice-versa aos assinantes de satélite e podcasts. A empresa está dobrando a contratação de grandes nomes para sua lista para chamar sua atenção.

Na segunda-feira, SiriusXM assinou ex- Show tardio o apresentador James Corden apresentará um programa semanal exclusivo de bate-papo com celebridades.

No ano passado, adquiriu a produtora Team Coco de Conan O’Brien e sua extensa rede de podcast. E a SiriusXM mantém seu relacionamento de duas décadas com o astro do rádio Howard Stern. Por enquanto, pelo menos, não parece que ele vai a lugar nenhum.

“Meu entusiasmo por esta empresa está nas alturas”, disse Stern no evento. “Eu adoro isso aqui.”

SiriusXM também aproveitou o evento desta manhã para lançar um novo logotipo, que fala ao seu público em constante mudança. A nova marca “SiriusXM” remove as ondas de rádio em ambos os lados do seu nome, uma referência ao seu principal serviço de rádio por satélite. Em vez disso, inseriu uma estrela no S maiúsculo, com o objetivo de prometer o poder das estrelas em sua programação.

E aqui está o antigo: