Isto é surpreendente. tem anunciado que está encerrando sua plataforma de Serviços de Realidade Aumentada para Empresas (ARES), menos de seis meses após o lançamento, a fim de refinar seu foco em outras áreas-chave.
Snap’s Plataforma ARES permite que as empresas utilizem as ferramentas de AR do Snap em seus próprios aplicativos e ativações, com foco, em particular, em permitir que os varejistas incorporem a tecnologia de AR do Snap em displays nas lojas.
Mas de acordo com Bloombergo projeto revelou-se demasiado dispendioso para apoiar, pelo que está a fechar toda a divisão, resultando na perda de 170 empregos.
Como explicado por CEO da Snap, Evan Spiegel:
“Várias coisas mudaram desde que começamos a seguir nossa estratégia AR Enterprise. Primeiro, acreditávamos que poderíamos aproveitar principalmente nossa tecnologia de AR móvel existente. Com o tempo, também aprendemos que precisávamos investir de forma incremental para oferecer suporte à realidade aumentada baseada na Web, que é tecnicamente complexa e menos envolvente para nossos clientes. Em segundo lugar, o advento da IA generativa tornou mais fácil para empresas de todos os tamanhos criar experiências experimentais para os seus clientes e tornou mais difícil para nós diferenciarmos a nossa oferta. Terceiro, o nosso desempenho comercial reduziu a nossa capacidade de investir nesta oportunidade incremental, uma vez que tivemos de concentrar os nossos recursos no nosso negócio principal de publicidade.”
O Snapchat enfrentou vários desafios no crescimento de seu negócio de publicidade, com a plataforma sendo particularmente atingida pela atualização do iOS 14 da Apple, que fez com que muitos usuários do Snap restringissem seus dados, limitando assim sua capacidade expandida de segmentação de anúncios. A recessão económica mais ampla também reduziu os gastos globais com publicidade digital, o que forçou a Snap a reavaliar e racionalizar os seus esforços para reduzir a exposição contínua.
A Snap eliminou mais de 1.000 empregos em agosto do ano passado e, claramente, ainda está sentindo o aperto, com essas demissões adicionais destinadas a reduzir ainda mais a empresa, à medida que avança para o próximo estágio.
Embora o seu programa ARES parecesse ter potencial.
A plataforma AR da Snap é líder de mercado em muitos aspectos, e vendê-la aos parceiros parecia uma grande oportunidade para a Snap aumentar o reconhecimento da marca e melhorar os relacionamentos, ao mesmo tempo que fornece novas maneiras para as empresas físicas se apoiarem. as últimas mudanças tecnológicas.
Embora, como observa Spiegel, a IA generativa já esteja oferecendo novas oportunidades nesta frente, o que aparentemente reduziu a oportunidade do Snap, e talvez isso por si só tenha sido suficiente para cancelar a oferta.
Snap diz que continuará a apoiar seus parceiros CameraKit, fornecendo outra maneira de integrar suas ferramentas de AR em aplicativos de terceiros, ao mesmo tempo que procurará expandir seu negócio de AR patrocinado para aumentar sua liderança no espaço.
Mas parece um retrocesso para o Snap, que mostrou alguns sinais positivos em seu relatório de lucros mais recente. Embora seja euos custos de infraestrutura aumentaram significativamente.
Esses custos adicionais evidentemente têm se acumulado e agora o Snap reduzirá suas despesas de desenvolvimento e mão de obra, afastando-se do projeto.
Isso afetará o desenvolvimento geral de AR da empresa? Certamente terá algum impacto e será interessante ver como ficará o desempenho do Snap nas próximas atualizações.
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