A Snap se concentrará em expandir e diversificar seus negócios de publicidade de baixo desempenho, com foco em Realidade Aumentada (RA), informou o CEO Evan Spiegel aos funcionários em uma nota na terça-feira.
O anúncio ocorre em meio a um período desafiador para a proprietária do Snapchat, que compete com grandes players de mídia social, como a Meta Platforms, controladora do Instagram, e o TikTok, da Bytedance, por receita de publicidade.
“Você pode estar se perguntando por que, com todo o progresso que fizemos em nossos negócios no último ano, o desempenho do preço de nossas ações ficou atrás do mercado geral. A resposta é simples: nosso negócio de publicidade está crescendo mais lentamente do que nossos concorrentes”, disse Spiegel na nota.
No início de agosto, a Snap projetou uma previsão fraca para o trimestre atual, citando uma redução nos gastos com publicidade, e agora espera relatar uma receita fiscal de 2024 de US$ 5,34 bilhões (aproximadamente 44.837 crore), de acordo com dados da LSEG.
As ações da Snap caíram cerca de 48% neste ano.
A empresa também reformulará sua estratégia de mercado lançando novos posicionamentos de anúncios com tecnologia de aprendizado de máquina (ML) e automação.
Ela também está desenvolvendo RA e óculos inteligentes, assim como sua concorrente Meta.
“Estamos investindo na criação de óculos de RA que permitem que as pessoas interajam com a computação, o mundo e umas com as outras de maneiras totalmente novas”, dizia a nota.
Em junho, a Snap lançou ferramentas de IA generativa que permitem aos usuários aplicar efeitos mais realistas ao usar as câmeras dos celulares para se filmar.
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