O Spotify introduziu um conjunto de novas soluções de anúncios na quarta -feira em seu evento Spotify Advance em Nova York. O maior destaque são as atualizações da plataforma de publicidade programática apelidada de Spotify AD Exchange (Sax), que oferecerá aos anunciantes acesso aos usuários engajados e logados da plataforma de streaming de música. A empresa também está introduzindo um novo gerente de anúncios e suas primeiras ferramentas de IA para gerar scripts e dublagens. O Spotify também está expandindo sua parceria com o Google e a Magnite para a plataforma de troca de anúncios.
Em uma postagem no blog, a plataforma de streaming de música baseada na Suécia detalhou as novas e atualizadas soluções de anúncios que estão trazendo para os anunciantes no serviço. O Spotify disse que está modernizando sua plataforma de anúncios para facilitar a criação, a medição e a obtenção de resultados de seus anúncios.
A mais recente oferta programática da empresa, que foi revelada pela primeira vez em outubro de 2024, Spotify AD Exchange ou Sax, agora oferece aos anunciantes acesso aos usuários engajados e logados da plataforma por meio de leilão em tempo real. Agora está sendo expandido para o balcão de comércio, exibição de plataforma lateral da demanda do Google e vídeo 360 e magnita.
O Spotify diz que a integração com o Yahoo DSP, o Adform e outros serão adicionados em um futuro próximo. Atualmente, o Sax está disponível na Austrália, Brasil, Canadá, Europa, Índia, México, Nova Zelândia, Cingapura e EUA.
A plataforma também está adicionando novos recursos à sua plataforma do Ads Manager. A empresa disse que agora fornecerá aos anunciantes mais recursos de segmentação, novas soluções de medição 1P e 3P e objetivos baseados em resultados para ajudar os anunciantes com diversas necessidades a criar campanhas na plataforma.
Embora a empresa não tenha fornecido muitos detalhes, anunciou o Spotify Gen AI ADS, seu primeiro conjunto de ferramentas de IA para anunciantes. A empresa diz que as ferramentas podem gerar scripts e dublagens sem nenhum custo extra. Está disponível para anunciantes nos EUA e no Canadá na plataforma do ADS Manager.
A lançadores para os anunciantes, o Spotify disse que os usuários gratuitos sintonizam a plataforma por duas horas por dia. No entanto, a empresa não revelou o número de usuários com duas horas de uso médio diário. Citando uma pesquisa conduzida pela empresa, a plataforma alegou que 71 % de seus usuários da Gen Z consideram o Spotify uma plataforma positiva e um “antídoto para a corrida de dólares”.
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