A Telly, uma startup liderada por um cofundador da Pluto TV, está adotando uma nova abordagem na promoção de seus televisores inteligentes de tela dupla.
Depois de emergir de um período furtivo de 24 meses, a empresa diz que oferecerá seus primeiros 500.000 modelos produzidos em massa gratuitamente aos consumidores quando começarem a ser enviados neste verão. Ilya Pozin, fundador e CEO da Telly, disse em uma entrevista que os aparelhos de 55 polegadas, com qualidade de imagem 4K HDR e uma barra de som premium integrada, seriam vendidos por mais de US$ 1.000.
A Telly diz que está lançando no mercado a primeira smart TV de tela dupla. Abaixo do painel principal, uma tela menor é um canal para resultados esportivos, notícias, previsão do tempo, exibição de anúncios e outras informações suplementares. A tela inferior também pode ficar escura, por exemplo, quando um filme está sendo reproduzido na tela maior.
A oferta gratuita é um esforço para derrubar o modelo de negócios predominante em streaming e fazer com que a publicidade financie completamente o próprio dispositivo. “As TVs se tornaram uma mercadoria”, disse Pozin. “Quando uma categoria se torna uma mercadoria, o que acontece? É uma corrida para o preço mais baixo. Há muito pouca margem a ser feita no hardware.” Com o tempo, ele continuou, as TVs inteligentes tornaram-se “drasticamente sem potência. Eles são a maior tela da nossa casa, mas são tão burros quanto um caixa eletrônico.” Em vez de se preparar para fazer uma TV barata, a Telly tem como alvo o segmento superior do mercado. Após o lançamento do conjunto de 55 polegadas, espera-se que tamanhos maiores sigam.
Os investidores da Telly, lançada há dois anos, incluem LightShed Partners e Vayner Media, e a empresa de anúncios de TV conectada apoiada por Ryan Reynolds, MNTN, formou uma parceria com a empresa. Os diretores não disseram exatamente quanto dinheiro levantaram, embora digam que a avaliação pós-aumento da Telly estará na faixa de nove dígitos. A esperança é imitar a trajetória da Plutão, que Pozin fundou com Tom Ryan em 2013 e vendeu para a Viacom seis anos depois por US$ 340 milhões. Embora o preço de aquisição parecesse alto na época, ele se transformou em um roubo, pois Plutão se tornou um pilar multibilionário do portfólio de streaming da Paramount Global, que agora é supervisionado por Ryan.
Conscientes da economia desafiadora no negócio de hardware, players de smart TV como Samsung, Vizio e LG se voltaram para o streaming de televisão gratuito e suportado por anúncios. [FAST]. A estratégia da Telly difere da deles porque não está promovendo seu próprio ecossistema de streaming. Em vez disso, pretende ser um hub de sala de estar para milhares de aplicativos – streaming de vídeo, é claro, mas também videoconferência, música, fitness, jogos e outras categorias. Um recurso de bate-papo por vídeo permite que a tela inferior reúna um grupo de amigos ou familiares e sincronize a exibição coletiva de um jogo, evento ou filme na tela principal.
Várias vezes durante uma demonstração de 30 minutos oferecida em Nova York, Pozin fez referência ao iPhone, dizendo que o objetivo da Telly era ser tão perturbador para o mercado de streaming quanto o dispositivo da Apple foi quando foi lançado. Itens antes essenciais, como câmeras digitais, dispositivos GPS e outros, tornaram-se instantaneamente obsoletos. Em vez de mexer em seus telefones, acredita Telly, os espectadores poderão acessar uma série de informações suplementares sem voltar o foco para outra tela. Esse grau extra de atenção vale muito para os anunciantes no setor de anúncios de streaming em rápido crescimento, mas distintamente fragmentado.
Claro, haverá compensações feitas por aqueles que se inscreverem para um Telly gratuito em termos de concordar em entregar certos dados, mas Pozin disse que a empresa fez um esforço para priorizar a privacidade do consumidor. O setor de smart TV sofreu outras violações ao longo dos anos. Vizio em 2017 foi multado em US$ 2,2 milhões depois que reguladores federais descobriram que as práticas de dados da empresa eram enganosas. A empresa de dados de TV Alphonso também estava acessando as entradas de áudio dos telespectadores sem divulgação suficiente.
“Tudo é muito transparente com nossos consumidores”, disse Pozin sobre a Telly. “Tudo é opcional. Não enterramos as coisas em longos contratos de termos de serviço. Você sabe exatamente no que está se metendo. Nós permanecemos honestos.”
Qualquer entrada de TV a cabo ou satélite pode ser conectada ao Telly por meio de suas três portas HDMI. O conjunto vem com um stick de streaming de TV Android 4K. Os usuários também podem conectar um dispositivo conectado da Roku, Amazon Fire TV, Apple TV ou outros provedores (outro ponto de diferença com os fabricantes de smart TV existentes, que se concentram em manter os espectadores dentro de seu sistema operacional).
“Embora todos falem sobre smart TVs, a realidade é que as TVs não mudaram drasticamente nas últimas duas décadas e o sonho de uma TV verdadeiramente interativa nunca se materializou”, disse Richard Greenfield, sócio geral da LightShed e analista de mídia veterano. “Telly é um grande salto à frente, alavancando a explosão do mercado de anúncios de TV conectada e o desejo dos consumidores por maior controle e interatividade que não atrapalhem a experiência de assistir à TV.”
O CEO da Vayner Media, Gary Vaynerchuk, disse acreditar que a Telly ajudará os clientes de sua empresa a “criar uma forma totalmente nova de envolvimento com a marca que é verdadeiramente valorizada por seus consumidores”. Mark Douglas, CEO e fundador da MNTN, fez uma observação semelhante. “As marcas poderão elevar seriamente sua estratégia de marketing de desempenho – ali mesmo na maior tela da casa”, disse ele.
source – deadline.com
