O App Promotion Summit London aconteceu em 25 de abril de 2024, atraindo seu maior público até agora, com mais de 700 participantes presenciais. Para concluir este marco na história da APS, a TikTok fez a palestra final do dia no palco principal da APS, onde Julia Dolzhenkova, gerente de marketing de produto da TikTok UK, compartilhou alguns insights fascinantes sobre a evolução contínua da TikTok e os sucessos recentes na adaptação às necessidades dos clientes no digital. idade.
Como parte do seu compromisso de manter o público envolvido e responsivo, o TikTok revelou que 76% dos seus usuários assistem ao que o sistema de recomendação da plataforma sugere. Além disso, 69% dos usuários do TikTok provavelmente baixarão um aplicativo ou seguirão uma marca depois de encontrá-la na plataforma, e impressionantes 91% tomaram medidas – seja curtindo, compartilhando ou fazendo uma compra – depois de visualizar o conteúdo. Essas métricas ressaltam a influência robusta do TikTok em impulsionar o envolvimento do usuário, as conversões e o reconhecimento da marca, tornando a plataforma um canal de aquisição lucrativo para aplicativos móveis.
Em 2023, a TikTok lançou inúmeras novas soluções e antecipa mais avanços em 2024, focando principalmente em trazer mais automação e soluções verticais para a plataforma.
A palestra também abordou a recente transição do TikTok para uma Rede Auto-Atribuída (SAN) como parte de seus esforços para aprimorar sua estrutura de medição móvel para anunciantes de aplicativos. A integração SAN do TikTok agora oferece aos anunciantes mais insights de desempenho, permitindo-lhes tomar decisões mais informadas, personalizar suas janelas de atribuição e acessar soluções de desempenho aprimoradas.
Troca Criativa TikTok
Fonte: apresentação do TikTok na APS Londres 2024
Para concluir a palestra, o TikTok recorreu ao seu estudo Conversion Lift, um teste de incrementalidade que mede o verdadeiro impacto das campanhas publicitárias do TikTok, e ao seu Creative Exchange personalizado, que permite às marcas produzir conteúdo envolvente em grande escala. Estudos de caso notáveis incluem Bolt, que alcançou um aumento relativo de 20x nas instalações de aplicativos e 95% de conversões incrementais, e Pret-à-Manger, que viu uma redução significativa nos custos, com uma redução de 89% no custo por assinante único e uma redução de 39% no custo por assinante único. redução no custo por instalação de aplicativo.
Esta riqueza de dados e novas iniciativas demonstram o compromisso da TikTok em manter o seu estatuto de líder em marketing digital e envolvimento do consumidor.
Fontes
TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 (resultados do Reino Unido) conduzido pela Marketcast (> 76% seguem o algoritmo) TikTok Marketing Science EUI High-Value Audience Research 2023 (resultados do Reino Unido) conduzido pela PA Consulting (> 69% de probabilidade de baixar um aplicativo ) TikTok Marketing Science Global Time Well Spent 2021 (Resultados EU5) conduzido pela Kantar (> 91% agem)
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