A batalha pela coroa dos vídeos curtos ainda está em andamento, com TikTok, Instagram e YouTube disputando espaço.
De acordo com a pesquisa publicada em nosso Video Streaming App Report, o TikTok e o Instagram Reels estão pescoço a pescoço em termos de usuários de aplicativos. Ambas as plataformas lidam com cerca de 1,5 bilhão de usuários ativos por mês.
Usuários ativos de vídeo de formato curto 2023 (mm)
O TikTok foi o aplicativo original de vídeos curtos, que cresceu em popularidade durante a pandemia do coronavírus. Isso levou o Instagram, o YouTube, o Snapchat, o LinkedIn e alguns outros a lançar suas próprias versões de vídeos curtos, algumas das quais já foram enlatadas.
O YouTube e o Instagram Reels são os dois principais concorrentes do TikTok. O YouTube Shorts, que é integrado ao aplicativo do YouTube, foi acessado por dois bilhões de usuários, embora não tenhamos certeza de quantos usam ativamente o Shorts de forma semelhante ao TikTok e ao Reels.
O Snapchat Spotlight é a outra plataforma de vídeos de formato curto, embora, devido à menor base de usuários do Snapchat, não esteja no mesmo nível das outras três. Ele tinha cerca de 350 milhões de usuários ativos.
Em termos de crescimento futuro, o Instagram Reels tem a vantagem do mercado indiano, onde o TikTok é proibido. O YouTube também pode conseguir adicionar mais usuários com um aplicativo Shorts dedicado, embora possa estar preocupado em dividir o público do YouTube.
O TikTok está crescendo em um ritmo mais rápido em países maduros, mas enfrenta potenciais restrições futuras nos Estados Unidos e em outros países, à medida que as tensões com a China continuam a aumentar. O YouTube e o Instagram, já proibidos na China, não enfrentam essas mesmas pressões.
Para o YouTube e o Instagram, a preocupação de desviar o público de mercados de anúncios altamente lucrativos — no caso do YouTube, vídeos mais longos e, no caso do Instagram, dos Stories — foi aplacada pelo interesse da indústria da publicidade em vídeos curtos.
O TikTok gerou cerca de US$ 16 bilhões em 2023, principalmente com publicidade. O Instagram Reels arrecadou perto de US$ 20 bilhões. O YouTube não detalhou suas receitas de publicidade por tipo, mas esperamos que o Shorts seja um segmento multibilionário dele.
Quer saber mais sobre a indústria de aplicativos de streaming de vídeo? Confira nosso Relatório de Aplicativos de Streaming de Vídeo
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