Em meio à possibilidade de uma proibição do TikTok nos EUA, os influenciadores estão se preparando para mudar para plataformas alternativas de vídeos curtos, caso a ByteDance, o TikTok e o governo dos EUA não consigam chegar a uma resolução. A propriedade chinesa do aplicativo e as leis de segurança cibernética levantaram preocupações sobre o acesso aos dados do usuário pelo governo chinês. As tensões entre a China e os EUA suscitaram receios de que tais dados pudessem ser utilizados para influenciar políticas e influenciar opiniões. O problema não está afetando apenas as receitas publicitárias do TikTok nos EUA, mas também sua enorme base de influenciadores. Vamos mergulhar.
Acalmando a tempestade
TikTok é tomando medidas para tranquilizar os anunciantes e reunir usuários importantes em um esforço para evitar uma possível proibição do aplicativo nos EUA. A empresa tem realizado reuniões com os principais anunciantes para tratar de preocupações sobre questões de segurança nacional.
Os EUA respondem por cerca de metade das receitas publicitárias mundiais da TikTok, de acordo com estimativas da Insider Intelligence.
Mudança nas receitas de anúncios do TikTok nos EUA até 2024
Fonte: eMarketer
Além disso, o TikTok tem convocado usuários importantes para voarem para Washington, DC, para pressionar os senadores contra a implementação da proibição. Na quinta-feira, o CEO da TikTok, Shou Zi Chew, deve comparecer perante o Comitê de Energia e Comércio da Câmara dos EUA.
A analista principal da Insider Intelligence, Jasmine Enberg, acredita:
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“Há pouco que o CEO da TikTok, Shou Zi Chew, possa dizer na quinta-feira que mude a opinião dos legisladores dos EUA. O Projeto Texas não será suficiente para acalmar as preocupações com a segurança nacional. E convencer os legisladores de que o TikTok não influencia ou não pode influenciar a opinião pública dos EUA enquanto o aplicativo tiver ligações com a China é uma tarefa impossível.”
Ela acrescenta que Chew precisará provar que o TikTok não está sendo usado para manipular a opinião pública americana ou promover propaganda. Revelações recentes, como a descoberta do “botão de aquecimento” – um botão interno que permite ao TikTok e ByteDance escolher vídeos para se tornarem virais – sugerem que o sistema de recomendação de conteúdo do TikTok pode ser mais complexo do que a empresa divulgou anteriormente, e isso pode prejudicar o argumento do grupo . No entanto, os anunciantes geralmente continuam confiantes de que o problema pode ser resolvido.
Envie as tropas
Diz-se que a TikTok está entrando em contato com influenciadores para obter apoio para um protesto em Washington para desafiar a proibição proposta. De acordo com fontes anônimas, o TikTok está se oferecendo para pagar a viagem de influenciadores selecionados que está contatando, alguns dos quais contam com o TikTok como principal fonte de renda.
A empresa não confirmou os rumores, mas um porta-voz disse que os legisladores em Washington deveriam ouvir as pessoas diretamente afetadas por qualquer decisão de proibir o aplicativo.
Mudança na porcentagem de usuários do TikTok nos EUA
Fonte: eMarketer
O TikTok se tornou uma plataforma significativa para influenciadores anunciarem produtos patrocinados, redirecionarem usuários para seus sites de comércio eletrônico ou até mesmo serem recompensados pela plataforma por conteúdo viral.
“A estratégia do TikTok de recrutar criadores para defender o aplicativo é uma tática testada, mas pode não funcionar desta vez. É mais uma prova de como o TikTok se tornou enraizado na vida e nos negócios dos EUA e que o crescimento ocorreu às custas das plataformas sociais baseadas nos EUA”, acrescenta Enberg. “Os anunciantes deveriam começar a procurar locais alternativos para alcançar o seu público e nutrir as suas comunidades noutras plataformas, mas ainda não há necessidade de acção imediata.”
Quais são as alternativas?
Se o TikTok desaparecesse, a parcela significativa dos gastos com publicidade alocada à plataforma não desapareceria; em vez disso, provavelmente mudaria para uma das outras duas principais plataformas de vídeos curtos: YouTube Shorts e Instagram Reels.
O YouTube Shorts agora atrai 50 bilhões de visualizações diárias e Meta prevê que o Instagram Reels será neutro em termos de receita até 2024. De acordo com a Edison Research, 44% dos adolescentes e adultos dos EUA usam o Instagram.
O YouTube pode ser uma alternativa viável ao TikTok para criadores
Fonte: eMarketer
O maior grupo demográfico do YouTube nos EUA, excluindo menores, são indivíduos com idade entre 25 e 34 anos.
Qual deles eles escolherão?
É uma decisão difícil entre YouTube Shorts e Instagram Reels. Mas o YouTube Shorts tem um trunfo com seu sistema de pagamento ao criador. A empresa introduziu recentemente um programa de partilha de receitas publicitárias para criadores elegíveis, que oferece maior transparência em termos de pagamento.
Principais conclusões
O TikTok está tomando medidas para tranquilizar os anunciantes e reunir usuários importantes em um esforço para evitar uma possível proibição do aplicativo nos EUA. Na quinta-feira, Chew precisará provar que o TikTok não está sendo usado para manipular a opinião pública americana ou promover propaganda TikTok diz-se que está entrando em contato com influenciadores para obter apoio para um protesto em Washington para desafiar a proibição proposta
source – www.businessofapps.com
