O TikTok anunciou hoje que está lançando a versão beta de um fundo de criador renovado chamado “Programa de Criatividade”. A empresa diz que o programa foi projetado para gerar maior receita e desbloquear mais oportunidades para os criadores. O programa está disponível a partir de hoje para criadores selecionados apenas por convite, com disponibilidade para todos os criadores qualificados em breve.
Dado que o programa ainda está nos estágios iniciais, o TikTok se recusou a revelar detalhes sobre a quantia de dinheiro que alocou para o programa. A empresa também não disse quantos seguidores ou visualizações os criadores precisam para se qualificar para o programa. O TikTok, no entanto, observou que os usuários precisam ter pelo menos 18 anos e uma conta em situação regular para se qualificar para o programa.
A empresa diz que desenvolveu o novo programa com base no feedback dos criadores sobre suas oportunidades de ganhos atuais, incluindo seu Creator Fund. O fundo, que recompensa os criadores de vídeos populares, foi lançado em 2020 com um compromisso de US$ 1 bilhão ao longo de três anos. Seu modelo foi criticado por criadores que reclamaram de pagamentos baixos, com alguns dizendo que ganharam alguns dólares por vídeos que tiveram milhões de visualizações.
O TikTok agora está reconhecendo essas preocupações com o lançamento do novo programa. Um porta-voz da empresa disse ao TechCrunch que o TikTok reformulou sua fórmula para oferecer uma receita bruta média mais alta para visualizações de vídeo qualificadas com o novo programa, mas não forneceu detalhes sobre como seriam os pagamentos para os criadores.
Embora o TikTok não tenha dito quantos seguidores os criadores precisam para se qualificar para participar do novo programa, um relatório anterior do The Information indicou que o requisito mínimo é de 100.000 seguidores. Se esse for o critério real, isso representa um salto significativo em relação ao requisito de 10.000 seguidores do atual Fundo para criadores.
Para começar a ganhar com o programa, os criadores precisam criar vídeos originais de alta qualidade com mais de um minuto. Para contextualizar, o atual Fundo para criadores do TikTok não exige que os vídeos tenham mais de um minuto para serem elegíveis para pagamento. No ano passado, o TikTok expandiu sua duração máxima de vídeo de três minutos para 10 minutos e agora busca recompensar os criadores por postarem conteúdo mais longo. O foco do TikTok em conteúdo mais longo não é surpreendente, visto que a empresa está se insinuando ainda mais no território do YouTube.
O programa oferece aos criadores acesso a um painel atualizado com mais informações sobre receita estimada, métricas de desempenho de vídeo e análise e requisitos de qualificação de vídeo.
Os criadores já inscritos no Creator Fund podem mudar para o Programa de Criatividade, e aqueles que não estão inscritos podem se inscrever no novo programa assim que estiver disponível. Depois de inscritos no novo programa, os criadores não poderão voltar ao Fundo para criadores. O TikTok se recusou a dizer se o Programa de Criatividade substituirá completamente o Fundo para Criadores, mas é possível que, assim que o Programa de Criatividade for lançado amplamente e sair da fase beta, o TikTok elimine o Fundo para Criadores.
O lançamento do novo programa nos EUA ocorre quando o TikTok o testa na França e no Brasil há alguns meses. TikTok planeja lançar o programa em mais regiões em breve.
“Projetado para ajudar os criadores a estimular sua criatividade, gerar maior potencial de receita e desbloquear oportunidades mais empolgantes do mundo real, o Creativity Program Beta é a mais recente adição à nossa gama de ferramentas de monetização que ajudam os criadores de todos os níveis a serem recompensados”, disse a empresa. disse em um post no blog.
O novo programa expande as atuais oportunidades de ganhos do TikTok para criadores, já que seus maiores concorrentes também estão aumentando suas ofertas. Este mês, o YouTube começou a compartilhar a receita de anúncios com os criadores de Shorts. Antes disso, nenhuma plataforma de vídeo de formato curto havia descoberto como compartilhar a receita de anúncios. A mudança dá ao Shorts uma vantagem notável na competição porque, se os criadores podem ganhar mais dinheiro com o YouTube Shorts do que no TikTok, eles são incentivados a criar conteúdo original para a plataforma do YouTube.
No entanto, o novo programa do TikTok mostra que está focado em reter o talento do criador, já que a empresa diz estar empenhada em encontrar novas maneiras de recompensar os criadores.
Além do fundo de criador renovado, o TikTok está trabalhando em outras maneiras de apaziguar os criadores. O The Information informou na semana passada que o TikTok está desenvolvendo um recurso de vídeo com acesso pago que permitiria aos criadores cobrar US$ 1 dos usuários, ou outro valor de sua escolha, para acessar um vídeo. A ideia de conteúdo exclusivo para usuários pagantes não é um conceito novo, pois o Instagram permite que os criadores compartilhem conteúdo exclusivo para assinantes. Se lançado, o recurso permitiria ao TikTok recompensar melhor os criadores, que são o fator impulsionador do aplicativo, pois seus vídeos virais foram vitais para o crescimento e a popularidade do aplicativo.
O novo Programa de Criatividade é a mais recente adição ao conjunto de ferramentas de monetização do TikTok, que inclui assinaturas LIVE e TikTok Pulse. A empresa também possui recursos de monetização de dicas e brindes.
source – techcrunch.com
