O TikTok explicou repetidamente que não é um aplicativo de mídia socialé uma plataforma de entretenimento, com foco em apresentar o melhor conteúdo de vídeo, não construir um gráfico social para conectar usuários a amigos, como tal.
Essa abordagem também se estende à publicidade no aplicativo e facilita a conexão entre usuários e produtos, por meio do que o TikTok chama de ‘Entretenimento de compras‘, que busca alinhar esses dois elementos-chave.
E isso pode levar a oportunidades significativas – de acordo com o TikTok:
“De acordo com a pesquisa, o shoppertainment poderia descobrir US$ 1 trilhão em valor de mercado para marcas na região Ásia-Pacífico (APAC) até 2025, acima dos US$ 500 bilhões atuais.”
Para obter mais informações sobre o valor potencial da abordagem ‘shoppertainment’, o TikTok encomendou recentemente Boston Consulting Group para realizar uma pesquisa de usuários em seis mercados da APAC (Indonésia, Tailândia, Vietnã, Austrália, Coreia do Sul e Japão), para obter suas opiniões sobre as opções de compras e ferramentas de anúncios do TikTok e como eles veem o envolvimento da marca no aplicativo.
Você pode baixar a visão geral completa do ‘Shoppertainment’ do TikTok aquimas neste post, vamos dar uma olhada em algumas das principais notas.
Em primeiro lugar, os dados da pesquisa mostram que o caminho do consumidor até a compra está mudando, dificultando o acompanhamento dos resultados diretos das campanhas.
Conforme relatório:
“46% das pessoas compram em um dia diferente e 85% trocam de aplicativo durante a jornada do consumidor. Combine esses comportamentos com um crescente ceticismo em relação ao conteúdo de marca (34%) e você verá por que as marcas estão procurando melhores maneiras de se conectar com os consumidores.”
A influência reduzida dos anúncios tem sido um elemento-chave na ascensão do TikTok nesse aspecto, com os anunciantes efetivamente forçados a criar conteúdo nativo do TikTok, que é menos promocional e mais alinhado aos comportamentos de uso no aplicativo. A maneira mais fácil de fazer isso é fazer parceria com criadores estabelecidos, um ângulo que o TikTok procura destacar com essa visão.
Com base nessas notas iniciais, o TikTok diz que os clientes têm seis necessidades principais ao fazer compras.
“Essas seis necessidades podem ser divididas em dois grupos principais que moldam como as marcas se envolvem com os consumidores: necessidades funcionais e necessidades emocionais.”
O TikTok diz que é importante que as marcas atendam a essas necessidades essenciais e funcionais, ao mesmo tempo em que também se conectam com os requisitos emocionais. Em combinação, é assim que as marcas podem criar uma presença mais ressonante, que se conecta melhor aos consumidores modernos.
Então, como exatamente você faz isso?
Como você pode ver aqui, o TikTok também compartilhou algumas notas práticas e acionáveis sobre como você pode se alinhar a esses requisitos em seu conteúdo, o que é fundamental para maximizar o valor de ‘shoppertainment’ da sua marca.
O relatório também inclui insights importantes do mercado, incluindo esta nota de que a Indonésia é o foco principal na região APAC, com o maior potencial de crescimento.
É por isso que a Meta também está fazendo da Indonésia uma prioridade, e é interessante considerar o potencial desses mercados emergentes, que estão, em muitos aspectos, apenas agora explorando todo o potencial da mudança do marketing digital.
Existem algumas notas interessantes e valiosas, com foco na região APAC, mas dicas que se traduzem em qualquer mercado.
Você pode baixar o Guia completo de 28 páginas do Shoppertainment do TikTok aqui.
source – www.socialmediatoday.com
