As preocupações com a privacidade e as novas regulamentações tornaram mais difícil atingir os consumidores online. O aumento da conscientização significa que os consumidores também estão assumindo mais controle sobre seus próprios dados e as expectativas que têm em relação aos anúncios de marca. No entanto, independentemente, três quartos dos britânicos verão anúncios móveis e digitais em troca de conteúdo editorial gratuito. Mais da metade (58%) escolherá um modelo híbrido de suporte a anúncios em vez de assinaturas ou pagar por um artigo sinalizando uma oportunidade para os profissionais de marketing alcançarem o público.
Anúncios criativos ainda chamam a atenção
De acordo com pesquisas de Seedtag contextual e da empresa de pesquisa de mercado YouGov, com base nas respostas de 3.000 usuários da Internet na Espanha, Alemanha, França, Itália, Holanda e Reino Unido, 53% sentiram que os anúncios incorporados em conteúdo de alta qualidade eram mais propensos a chamar sua atenção, enquanto metade considerava a criatividade e conteúdo visual seus fatores mais importantes para a lembrança da marca.
Mais da metade (64%) disse ter se sentido positivo em relação a marcas com anúncios incorporados em conteúdo que os interessava.
Reino Unido mais propenso a apoiar modelos financiados por anúncios
O Reino Unido é mais propenso a apoiar um modelo financiado por anúncios para conteúdo online (76%) em comparação com a Itália (56%), França (52%) e Espanha (51%). Isso significa que os anunciantes podem precisar ajustar sua estratégia dependendo das regiões que estão segmentando.
A privacidade é importante e o público do Reino Unido está fazendo algo a respeito
A maioria dos europeus (82%) tem uma opinião positiva sobre as marcas acabarem com o uso de seus dados pessoais para segmentação. Os consumidores do Reino Unido estão resolvendo o problema com as próprias mãos quando se trata de privacidade de dados, com 52% ajustando suas configurações de cookies ou negando cookies. Os usuários também tendem a ajustar suas configurações de cookies com base no site que estão visitando.
“A pesquisa demonstrou que os consumidores entendem o que querem e esperam de marcas e publishers. Diferentes países têm requisitos dramaticamente diferentes e tanto as marcas quanto os editores precisam entender isso e adaptar a abordagem dependendo da região”, diz Paul Thompson, gerente de país da Seedtag no Reino Unido. “Esta é uma grande oportunidade, os consumidores parecem apoiar a mudança para um ambiente sem cookies, então, como indústria, precisamos procurar alternativas que não exijam a necessidade de dados pessoais.”
source – www.businessofapps.com
