Twitter lança novas opções de segmentação de anúncios, incluindo otimização avançada de conversão de sites

Espere, o Twitter ainda está lançando atualizações de anúncios, apesar de perder milhares de funcionários?

Bem, tipo isso.

Então, pouco antes do Dia de Ação de Graças, o Twitter anunciou algumas novas opções de segmentação de anúnciosque são bastante semelhantes às metas de anúncios existentes, mas com algumas diferenças importantes.

A primeira atualização está dentro de seu objetivo de ‘Conversões’, com os anunciantes agora podendo focar suas promoções em usuários com maior probabilidade de realizar ações específicas em resposta.

Conforme Twitter:

“A Otimização de Conversões do Site (WCO) é uma grande reformulação de nossa meta de conversão que melhorará a maneira como os anunciantes alcançam clientes com maior probabilidade de conversão em uma ação do site de funil inferior (por exemplo, adicionar ao carrinho, compra).”

Portanto, em vez de apenas visar alcançar pessoas com probabilidade de tocar em seu anúncio, você pode expandir esse foco para alcançar usuários com maior probabilidade de realizar as próximas etapas além disso, como:

• Adicionar ao carrinho
• Comprar
• Registrar informações de contato
• Se inscrever

“Nossos algoritmos no nível do usuário serão segmentados com maior relevância, alcançando pessoas com maior probabilidade de atingir sua meta específica – com custo por conversão 25% menor em média, por teste inicial.”

Essencialmente, o processo usa rastreamento de pixel (você precisa use o pixel do Twitter ou a API de conversão para este tipo de campanha) para obter uma medida dos tipos de pessoas que estão realizando essas ações em seu site e, em seguida, utiliza esses dados para segmentar mais públicos para seus anúncios, com base em cada elemento.

Então, como é diferente?

Bem, não é uma grande mudança.

Até agora, os anunciantes do Twitter conseguiram otimizar suas campanhas para focar em:

• Cliques no link
• Visitas ao local
• Conversões

Dentro do objetivo ‘Conversões’, você pode otimizar ainda mais eventos específicos do site:

• Visualização de página
• Exibição de conteúdo
• Adicionar ao carrinho
• Comprar

Como você pode ver, as únicas adições aqui são usuários que podem deixar suas informações de contato ou se inscrever, que provavelmente não são os principais pontos focais para a maioria dos anunciantes do Twitter.

Mas o que o Twitter fez foi tornar essas opções mais imediatamente acessíveis na tela de objetivos da campanha.

Portanto, parece uma atualização significativa – e funcionalmente, simplifica um pouco as coisas. Mas não é um grande avanço em suas opções de segmentação de anúncios no Twitter.

O Twitter também lançou seu ‘Anúncios dinâmicos de produtos’, que permitem aos anunciantes ‘mostrar o produto mais relevante para o cliente certo no momento certo’.

“Com o DPA Retargeting, você pode veicular anúncios para consumidores segmentados, apresentando produtos com os quais eles se envolveram (por exemplo, adicionados ao carrinho de compras) em seu site, mas ainda não compraram.”

Na verdade, o Twitter oferece uma variação desse tipo de anúncio desde 2016, mas recentemente atualizou sua segmentação de anúncios de produtos dinâmicos para integrar uma abordagem mais focada na privacidade, a fim de otimizar o desempenho do anúncio com potencialmente menos sinais.

Por fim, o Twitter também está lançando seu formato atualizado de Collection Ads, que permite aos anunciantes compartilhe uma imagem de herói principal, juntamente com imagens em miniatura menores abaixo dela.

“A imagem principal permanece estática enquanto as pessoas podem navegar pelas miniaturas por meio da rolagem horizontal. Quando tocada, cada imagem pode levar os consumidores a uma página de destino diferente.”

O Twitter visualizou essa opção pela primeira vez em março.

Essencialmente, essas não são novas ofertas, mas podem estar disponíveis para você, o que pode fornecer mais considerações para suas campanhas de anúncios no Twitter.

Então, se você está se perguntando como o Twitter consegue lançar novos produtos publicitários apesar de cortar 65% de sua equipe – bem, eles não são novos, estão em desenvolvimento há meses, com o Twitter apenas decidindo pressionar ‘lançamento’ e fornecer para todos os parceiros de anúncios.

Mas isso não diminui seu valor potencial, e pode haver várias maneiras pelas quais você poderá usar essas opções para impulsionar suas campanhas de tweet.

Observe também que Elon Musk mencionou repetidamente que deseja melhorar a precisão das opções de segmentação de anúncios do Twitter, que podem eventualmente ver as ferramentas automatizadas de audiência do Twitter, como A Otimização de Conversões de Sites, torna-se uma proposta muito mais valiosa.

Você pode saber mais sobre as últimas atualizações de anúncios do Twitter aqui.