Apenas metade dos consumidores (50%) sente-se confiante de que seus dados estão seguros na web, com 67% admitindo estar mais vigilantes do que nunca em relação à privacidade online.
Essa é a descoberta de um pesquisa de mais de 1.000 consumidores e cerca de 350 especialistas em mídia por Ciência do anúncio integral em parceria com a YouGov.
Os consumidores desconfiam da segurança de suas informações pessoais on-line, da falta de conhecimento da legislação de privacidade de dados para proteger seus dados e de como eles estão sendo usados para fins publicitários.
“Com as próximas mudanças na política de privacidade e dados online, a privacidade continua a ser uma prioridade para consumidores e especialistas em mídia”, disse Yannis Dosios, diretor comercial global (CCO), IAS. “O IAS é adequado para ajudar a aliviar as preocupações das transições da política de privacidade por meio de nossas soluções de segmentação contextual que ajudarão os anunciantes a alcançar seu público ideal em escala, respeitando sua privacidade.”
A maioria dos consumidores (90%) está ciente de como os aplicativos e sites coletam e compartilham seus dados para fins de anúncios, mas 68% ainda se sentem desconfortáveis com essas práticas, apesar dos esforços de personalização.
As marcas podem mudar as experiências de anúncios direcionadas para experiências mais contextuais, o que pode melhorar a experiência dos consumidores.
De fato, 66% dos consumidores provavelmente visitarão um site de marca ou produto após receberem um anúncio direcionado.
No entanto, apenas 29% dos especialistas em mídia implementaram a segmentação contextual e a maioria (51%) concorda que as soluções de qualidade de mídia se tornarão mais importantes para capturar o público certo.
Cerca de 62% dos especialistas em mídia concordam que entender a privacidade dos dados é uma prioridade e 89% dizem que a privacidade relacionada às informações de identificação pessoal é a prioridade das marcas.
Apenas metade dos especialistas em mídia digital estão familiarizados com tópicos relacionados à política de privacidade sobre navegadores (53%), regulamentos (51%) ou identificadores móveis (45%).
source – www.businessofapps.com
