Otimizar campanhas publicitárias para dispositivos móveis e aplicativos nunca foi tão fácil. Mas para aqueles que ainda estão focados em rastrear apenas cliques, é hora de considerar o quadro mais amplo, de acordo com um novo guia de especialistas em medição Ajustar. Vamos dar uma olhada na alternativa – a chamada atribuição de visualização (VTA) e como ela ajuda os profissionais de marketing de aplicativos a melhorar seu ROI.
Como o VTA melhora as medições da campanha
Ao usar o VTA, os profissionais de marketing rastreiam o número de vezes que um anúncio é visto por clientes em potencial (impressões) e essas informações os ajudam a analisar e otimizar suas campanhas. Ele ajuda os profissionais de marketing a entender o impacto de plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat e Twitch em seus esforços de marketing, avaliando como essas plataformas contribuem para a intenção de compra, reconhecimento da marca e favorabilidade.
A Adjust realizou um estudo sobre aplicativos em todo o mundo que usavam VTA e descobriu que, às vezes, um aumento nas visualizações de anúncios também pode levar a mais cliques no anúncio. Por outro lado, uma diminuição nos cliques nem sempre resulta em menos instalações de aplicativos.
Por exemplo, em fevereiro de 2022, houve uma queda de 16% nos cliques em comparação com o mês anterior, e isso se correlacionou a uma queda de 21% nas instalações de aplicativos. No entanto, nos meses seguintes, o número de cliques aumentou ligeiramente, enquanto as instalações de aplicativos aumentaram 10%.
Cliques x impressões
Fonte: Ajuste
Em maio de 2022, o número de instalações de aplicativos atribuídas a visualizações de anúncios foi 19% maior do que a queda de fevereiro, embora o número de cliques tenha recuperado apenas 11%.
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“O VTA é crucial para medir e compreender o desempenho geral da campanha de forma estratégica e holística”, disse Reggie Singh, Diretor de Parcerias da Adjust. “À luz de maiores medidas de privacidade, como o iOS 14.5 da Apple e o próximo Privacy Sandbox do Google no Android, cada pequena percepção da jornada do usuário conta. É ótimo atribuir uma instalação a um clique, mas é ainda mais poderoso saber se mais cliques e, por fim, conversões ocorrem depois que as impressões são veiculadas em um canal específico.”
As primeiras impressões não são tudo
De acordo com Youmna Borghol, chefe de ciência de marketing da Snap Inc., os Snapchatters tendem a abrir o aplicativo várias vezes ao dia e geralmente buscam orientação de seus amigos e criadores ao tomar decisões de compra. No entanto, quando os usuários encontram anúncios no Snapchat, eles podem não clicar neles imediatamente. Em vez disso, eles preferem continuar sua experiência no aplicativo. No entanto, muitos usuários acabam concluindo suas compras posteriormente, após serem influenciados pelos anúncios que visualizaram anteriormente.
Analisando os dados específicos da vertical, fica evidente que o setor de alimentos e bebidas reina supremo com impressionantes 43% de instalações baseadas em impressões em todo o mundo. Fintech segue logo atrás com 36%, enquanto a indústria de viagens captura 30% dessas instalações. O comércio eletrônico detém respeitáveis 24%, enquanto os aplicativos de entretenimento e sociais reivindicam 11% e os jogos ficam com 5%.
Impressões x cliques por vertical de aplicativo
Fonte: Ajuste
O estudo também observa que entre as cinco principais regiões com a maior parcela de instalações baseadas em impressão estão o Japão com impressionantes 17%, seguido pela França e Benelux com 14%, MENA com 11%, INSEA com 10% e os EUA com quase 9%.
Quando utilizar o VTA?
Como os comprimentos das janelas VTA podem variar significativamente entre os setores, a Adjust aconselha a adoção de janelas verticais específicas para otimizar as iniciativas VTA de forma eficaz.
Para aplicativos de jogos, uma janela de 24 horas se mostra adequada, enquanto os aplicativos fintech se beneficiam de um período ligeiramente estendido de 32,5 horas. Ao adaptar as janelas de VTA para setores específicos, os profissionais de marketing de aplicativos podem aprimorar suas estratégias de atribuição e obter insights mais precisos.
Os compartilhamentos de instalação variam amplamente entre os sistemas operacionais. O Android detém uma participação média de 9,2%, enquanto o iOS desfruta de uma participação significativamente maior de 14,1%. As categorias de aplicativos baixadas com mais frequência no iOS, como comércio eletrônico, comida e bebida e estilo de vida, contribuíram amplamente para essa discrepância, pois são mais propícias ao VTA. Por outro lado, o Android domina o cenário de download de jogos para celular, impulsionado por campanhas centradas em cliques de alta intenção.
Quando se trata de diversificar seu mix de publicidade, os profissionais de marketing devem se concentrar na Connected TV (CTV) devido às suas excepcionais taxas de recall de anúncios. Com a CTV apresentando um impressionante recall de anúncio de 46%, superando significativamente as meras taxas de recall de 9% dos anúncios de sites, ela surge como o canal altamente recomendado para medição holística de anúncios. Ao alavancar o VTA no espaço CTV, os profissionais de marketing podem obter insights valiosos e maximizar o impacto da publicidade.
Principais conclusões
O VTA melhora as campanhas de anúncios para celular Adapte as janelas do VTA com base em verticais, como uma janela de 24 horas para aplicativos de jogos e uma janela de 32,5 horas para aplicativos fintech. A CTV tem um impacto significativo, com uma taxa de lembrança de anúncio de 46%, superando os 9% dos anúncios do site
source – www.businessofapps.com
