A plataforma de mídia social de Elon Musk, X, processou na terça-feira uma aliança global de publicidade e várias grandes empresas, incluindo Mars e CVS Health, acusando-as de conspirar ilegalmente para boicotar o site e causar perda de receita.
X entrou com a ação em um tribunal federal no Texas contra a Federação Mundial de Anunciantes, a Unilever e a empresa dinamarquesa de energia renovável Orsted, além da Mars e da CVS Health.
O processo afirma que os anunciantes, agindo por meio de uma iniciativa da Federação Mundial de Anunciantes chamada Aliança Global para Mídia Responsável, retiveram coletivamente “bilhões de dólares em receita de publicidade” da X, anteriormente conhecida como Twitter.
A empresa disse que eles agiram contra seus próprios interesses econômicos em uma conspiração contra a plataforma, o que violou a lei antitruste dos EUA.
A World Federation of Advertisers, Unilever, Mars e CVS Health não responderam imediatamente aos pedidos de comentários. Orsted se recusou a comentar na quarta-feira.
Em uma declaração na terça-feira sobre o processo, a presidente-executiva da X, Linda Yaccarino, disse que “as pessoas são prejudicadas quando o mercado de ideias é restringido. Nenhum pequeno grupo de pessoas deve monopolizar o que é monetizado.”
A receita de anúncios na X caiu por meses depois que Musk comprou a empresa em 2022. Alguns anunciantes estavam cautelosos com os gastos com anúncios sob o comando de Musk em meio a dúvidas e temores de que suas marcas apareceriam ao lado de conteúdo prejudicial que, sob os proprietários anteriores, poderia ter sido removido.
O grupo de publicidade lançou a iniciativa de mídia responsável em 2019 para “ajudar a indústria a enfrentar o desafio de conteúdo ilegal ou prejudicial em plataformas de mídia digital e sua monetização por meio de publicidade”.
Christine Bartholomew, especialista em antitruste e professora da faculdade de direito da Universidade de Buffalo, disse à Reuters que processos judiciais alegando boicotes ilegais podem enfrentar altos padrões.
X deve mostrar que houve um acordo real de boicote aderido por cada anunciante, disse Bartholomew. “Provar essa exigência não é um pequeno obstáculo” em casos em que um acordo pode ser implícito, disse ela.
Mesmo que o caso seja bem-sucedido, X não pode forçar as empresas a gastar receita de anúncios na plataforma, disse Bartholomew.
O caso foi aberto no Distrito Norte do Texas e atribuído ao Juiz Distrital dos EUA Reed O’Connor. O distrito se tornou um destino favorito para conservadores que processam para bloquear políticas da administração Biden.
A X disse em seu processo que aplicou padrões de segurança de marca comparáveis aos de seus concorrentes e que “atendem ou excedem” as medidas especificadas pela Global Alliance for Responsible Media.
O processo afirma que X se tornou um “concorrente menos eficaz” na venda de publicidade digital.
X está buscando danos não especificados e uma ordem judicial contra quaisquer esforços contínuos de conspiração para reter verbas publicitárias.
A empresa de compartilhamento de vídeos Rumble entrou com uma ação antitruste separada contra a Federação Mundial de Anunciantes na terça-feira.
© Thomson Reuters 2024
(Esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é gerada automaticamente a partir de um feed distribuído.)
source – www.gadgets360.com
