A Louis Vuitton colaborou com a artista Yayoi Kusama para usar a realidade aumentada para cobrir marcos icônicos como a Torre Eiffel e a Estátua da Liberdade com suas famosas bolinhas.
A campanha foi criada usando as Lentes Landmarker da Snap, que permitem aos usuários ver sobreposições digitais realistas sobre marcos arquitetônicos específicos. Os usuários do Snapchat em determinadas cidades podem acessar o recurso visitando a página da Louis Vuitton ou pesquisando lentes. Esta é a segunda colaboração da marca com Kusama, sendo que a primeira ocorreu em 2012.
De acordo com Pierre Castillon, diretor de mídia digital da Louis Vuitton, essa parceria permite que a marca explore novos caminhos criativos usando a tecnologia, de maneira semelhante ao que fazem em suas lojas físicas. A parceria também permite que a Louis Vuitton alcance uma geração mais jovem de consumidores, já que o Snap é mais popular entre indivíduos entre 13 e 34 anos, de acordo com dados de 20 países.
“Queríamos fazer algo em grande escala, que também tivesse um grande significado: pintar os maiores marcos e monumentos do mundo também é uma declaração, da mesma forma que a Louis Vuitton pintou suas butiques e lojas. É uma maneira das equipes Louis Vuitton e Kusama mostrarem a ponte entre o online e o offline; eles estão pintando digitalmente seus pontos no topo do mundo real”,
Geoffrey Perez, chefe de luxo da Snap, disse à Vogue Business.
Marcas e consumidores usam AR para experimentar a tecnologia enquanto permanecem no mundo físico. Esse tipo de tecnologia é visto como uma maneira mais saudável de pensar sobre a evolução da web, pois permanece enraizada na vida real e em humanos reais, em oposição à realidade virtual, disse Perez.
Segundo Perez, essa parceria exemplifica o retorno à narrativa usando AR. Com tecnologia mais avançada, as marcas agora podem combinar elementos utilitários e narrativos em suas experiências AR. O objetivo é inspirar e mostrar obras de arte, usando o mundo como uma tela e explorando as infinitas possibilidades de AR.
Os usuários podem baixar o aplicativo LVxYK através da Apple Store ou Google Play para jogar minijogos, coletar itens e experimentar a realidade aumentada.
A parceria se baseia nas colaborações anteriores da Louis Vuitton com a Snap, que começaram em 2019, quando a Snap criou uma versão AR da bolsa Keepall de Virgil Abloh.
source – mpost.io
