A nova suíte de criadores do SoundCloud conectará artistas com seus principais fãs

O SoundCloud está atualizando seu conjunto de criadores e planeja lançar novas ferramentas para permitir que os artistas se conectem diretamente com seus maiores fãs. A empresa está apostando que a interatividade a diferenciará de gigantes como Spotify e Apple Music e outros serviços de distribuição como TuneCore e DistroKid, já que o mercado de artistas de música DIY fica mais lotado.

A primeira fase do “SoundCloud for Artists”, como é chamado o rebrand, é um novo painel do criador. A versão antiga exigia que os usuários alternassem entre estatísticas como ganhos, transmissões e faixas principais. A nova versão permite que os artistas vejam todas essas estatísticas rapidamente. Embora isso possa ser mais fácil, ainda não oferece nada de novo.

O que será novo, de acordo com Tracy Chan, que lidera a divisão de criadores do SoundCloud, é um recurso que mostrará aos artistas seus principais fãs. No ano passado, o SoundCloud estreou um novo sistema de alocação de royalties em que a receita de assinatura de um ouvinte era dividida entre os artistas que eles realmente escutam. Isso é diferente do modelo pro rata padrão no Spotify e na Apple, onde todas as taxas de assinatura são agrupadas e alocadas aos artistas com base em quem tem a maior quantidade de streams. Em breve, o SoundCloud mostrará aos artistas quem são seus principais colaboradores. Chan diz que a expectativa é que permitir que os artistas se conectem com esses superfãs abra oportunidades de monetização em outras plataformas, vendendo produtos, ingressos ou assinaturas do Patreon.

“Nós podemos realmente voltar ao conceito de que você não precisa de escala. Você precisa se concentrar em seus 1.000 [or] 100 verdadeiros fãs”, diz Chan.

É um reconhecimento de quão difícil é para os artistas ganhar dinheiro com o streaming e quão difícil é para novos artistas surgirem. Cerca de 100.000 novas músicas são adicionadas aos streamers todos os dias, o que torna mais difícil para novos artistas ganharem força. De acordo com a Luminate, a empresa de pesquisa por trás das paradas, o consumidor que ouve novas músicas na verdade diminuiu, apesar do excesso de novas faixas.

Então, o SoundCloud está olhando para os dias dourados do MySpace, quando construir um fandom era o objetivo principal. “Isso realmente nos ajuda a tornar o SoundCloud um companheiro para outros serviços de streaming de música, para serviços de economia de criadores e para plataformas de streaming ao vivo”, diz Chan.