Jogos hipercasuais têm sido um gênero de aplicativos móveis em rápida expansão, experimentando um crescimento estável nos últimos anos, respondendo por aproximadamente um terço dos downloads dos 100 melhores jogos do mundo em 2021.
Os jogos hipercasuais apresentam um jogo simples baseado em jogos de arcade tradicionais. É precisamente esse minimalismo que tornou mais fácil para desenvolvedores e editores de aplicativos lançarem seus próprios títulos hipercasuais.
Agora, um novo relatório de especialistas em anúncios de jogos para celular Tenjin mostra que o Android atingiu uma alta histórica de 57% nos gastos com publicidade hipercasual.
Gastos com anúncios Android vs iOS
O mais recente Relatório de referência hipercasual para o terceiro trimestre de 2022 revela que o Android ganhou 7 pontos percentuais de participação em gastos com anúncios no terceiro trimestre de 2022 em relação ao primeiro trimestre. Os gastos com anúncios no iOS foram de 43% para títulos hipercasuais.
O custo médio por instalação (CPI) ainda era maior no iOS do que no Android, com uma diferença de US$ 0,10. No entanto, isso está abaixo de uma média de US $ 0,15 nos últimos quatro anos, o que indica que o Android está se tornando mais competitivo.
EUA e Japão lideram em gastos com anúncios no Android
Examinando mais de perto o detalhamento regional dos gastos com anúncios em hipercasuais, Tenjin descobriu que os EUA, Japão e Brasil foram os três primeiros no terceiro trimestre de 2022 para Android com um CPI médio de US$ 0,56, US$ 0,44 e US$ 0,06, respectivamente. O CPI muito baixo do Brasil o torna um dos principais mercados potenciais para desenvolvedores e profissionais de marketing do Android.
O baixo CPI do Brasil também abre oportunidades para profissionais de marketing iOS
Os EUA (US$ 0,71), Japão (US$ 0,66) e Reino Unido (US$ 0,39) foram os três principais países em gastos com publicidade no terceiro trimestre de 2022 para jogos hipercasuais. O CPI médio do Brasil de apenas US$ 0,14 também o torna uma grande oportunidade para desenvolvedores iOS.
Mintegral tem o menor CPI no Android
Uma visão geral das 10 principais redes de anúncios por gastos com anúncios mostra que o Mintegral teve o CPI mais baixo de apenas US$ 0,08 para Android, enquanto o Meta foi o mais caro com US$ 0,30. No iOS, Unity Ads foi o mais baixo para CPI em US$ 0,15, seguido por Mintegral em US$ 0,19. Os anúncios de pesquisa da Apple são os mais caros no iOS (US$ 0,62).
“Esses dados vêm de muitos milhares de jogos para celular hipercasuais, oferecendo aos desenvolvedores informações úteis sobre onde seus gastos com aquisição de usuários podem ser direcionados para o máximo impacto”, disse Roman Garbar, Diretor de Marketing da Tenjin. “Em um nível macro, também indica aumento dos gastos com anúncios e CPIs no Android, continuando a tendência recente de ascensão do Android, embora a retenção permaneça consideravelmente mais forte no iOS.”
A retenção é maior no iOS
As taxas de retenção do dia 1 e do dia 7 são mais altas no iOS em comparação com o Android. A retenção do dia 1 dos 2% melhores jogos foi de 51% no iOS e 42% no Android, enquanto a retenção do dia 7 no iOS foi de 22% e 16% no Android. Baixa retenção em torno da marca de uma semana é um problema comum entre títulos hipercasuais. É também uma das razões pelas quais os desenvolvedores estão começando a adicionar conteúdo de jogos mais aprofundado para manter os usuários jogando por mais tempo.
Principais conclusões
Android salta para 57% dos gastos com publicidade hipercasual
O CPI é maior no iOS e no Android
O Brasil oferece oportunidade com CPI muito baixo em relação aos gastos com anúncios
Mintegral tem o menor CPI no Android.
Unity Ads tem o CPI mais baixo no iOS.
A retenção do dia 1 e do dia 7 é maior no iOS do que no Android
source – www.businessofapps.com
