À medida que os consumidores priorizam cada vez mais valores como privacidade, transparência e sustentabilidade ao tomarem decisões de compra, é mais crítico que as marcas priorizem estas preocupações nas suas estratégias de marketing. Hoje, 67% dos anunciantes digitais concordam que a segurança da marca é uma prioridade fundamental no marketing móvel e de aplicativos, de acordo com o último enquete por IAB Europa. Vamos dar uma olhada.
Uma indústria leva a sério a segurança da marca
Com base nas respostas de mais de 150 profissionais do setor, a maioria acredita que é preciso fazer mais para garantir a segurança da marca. Aproximadamente metade (53%) disse que a indústria fez um bom trabalho no combate às questões de segurança nos últimos 12 meses, acima dos 36% em 2019.
O que alimenta estas mudanças é, em primeiro lugar, a inovação tecnológica (71%).
“Os resultados da pesquisa destacam a seriedade com que a indústria da publicidade digital leva a segurança dos investimentos em publicidade de marca e como foram feitas melhorias para lidar com isso nos últimos dois anos”, disse Helen Mussard, CMO, IAB Europe.
“Além disso, é encorajador ver as partes interessadas reconhecerem a importância que a tecnologia desempenha no combate à segurança e adequação da marca. Continuaremos a trabalhar com nossos membros para destacar os avanços e as melhores práticas nesta área, para permitir experiências seguras de marca para anunciantes e consumidores.”
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A segurança da marca é uma prioridade fundamental
Fonte: IAB Europa
Da segurança à adequação
No entanto, os desafios em segurança da marca permaneceram, em geral, os mesmos, de acordo com 50% dos entrevistados.
Eles incluem privacidade, transparência e sustentabilidade. 57% disseram que a privacidade representou um desafio maior em 2022, enquanto 44% consideraram a transparência e a sustentabilidade mais difíceis do que anteriormente (39%).
As marcas usam adequação junto com medidas de segurança
Fonte: IAB Europa
O que surge é que as marcas estão a aumentar a procura por adequação da marca (78%) versus segurança. Mais de 80% dos entrevistados disseram que a segurança da marca exige uma abordagem personalizada para as necessidades do cliente.
No futuro, isso pode significar novas regras para os criadores e diretrizes de segurança mais rígidas para a privacidade do cliente e controle de conteúdo.
Principais conclusões
Para 67% dos anunciantes digitais, a segurança da marca é uma prioridade fundamental no marketing de dispositivos móveis e aplicativos A segurança da marca permaneceu, em geral, a mesma, de acordo com 50%; 57% disseram que a privacidade representava um desafio maior em 2022
source – www.businessofapps.com
