Hoje, a empresa líder em medição e análise, Adjust, revelou o InSight, uma solução de medição baseada em aprendizado de máquina e IA que oferece aos profissionais de marketing uma lente baseada em dados para avaliar a eficácia da campanha.
Com a introdução do InSight da Adjust, os profissionais de marketing agora podem se beneficiar da análise de incrementalidade para medir o impacto que determinadas ações de marketing, como aumentos de orçamento, têm no ROI. Isso permite que os profissionais de marketing analisem facilmente essas atividades de marketing em relação aos KPIs desejados – discernindo se elas fornecem aumento incremental, canibalizam produtos orgânicos ou não têm efeito – para tomar decisões positivas sobre o ROI.
“À medida que nossa indústria avança em direção a uma abordagem de medição mais centrada na privacidade e agregada, os profissionais de marketing enfrentam ainda mais complexidade na compreensão do verdadeiro impacto de seus esforços”, disse Katie Madding, diretora de produtos da Adjust. “Esta nova era exige novas abordagens inovadoras que desbloqueiem visibilidade real. Sem isso, otimizar campanhas e alocar orçamento torna-se um jogo de adivinhação e os profissionais de marketing podem ser altamente enganados ao confiar apenas em medições de curto prazo.”
A análise de incrementalidade pode impulsionar o atual kit de ferramentas de medição de um profissional de marketing, descobrindo o verdadeiro valor por trás de novos canais de publicidade, campanhas, alterações orçamentárias e sazonalidade que não estão sendo entregues por quaisquer outros esforços de marketing. Com o InSight – a primeira solução orientada por recomendações da Adjust – os profissionais de marketing podem aproveitar:
Grupos de controle sintético que eliminam variáveis de dados e deixam o trabalho pesado para a Adjust. Modelos incrementais que são altamente adaptáveis e consideram muitas variáveis externas, como a sazonalidade. Gráficos simplificados que transformam análises avançadas em resultados simples de ler. Configuração intuitiva isso permite que os profissionais de marketing executem facilmente quantos experimentos desejarem e obtenham resultados em minutos.
“A Adjust está profundamente comprometida em fornecer soluções de última geração que respondam à pergunta mais crítica na mente dos profissionais de marketing: ‘Uma campanha está tendo um impacto positivo em meus negócios?’”, acrescentou Madding. “Com o InSight, os profissionais de marketing não ficam mais no escuro. Nossos modelos podem prever com precisão ‘o que poderia ter acontecido se esta ação de marketing não tivesse ocorrido’, elevando o nível de precisão para 95%, que é o mais alto do mercado.”
A poderosa solução de incrementalidade da Adjust está em fase inicial de acesso, cuidadosamente testada e refinada com a ajuda dos clientes existentes. Durante esse período, a Adjust reuniu feedback e insights valiosos para ajustar o produto para atender às necessidades exatas do mercado.
“A medição de incrementalidade da Adjust nos trouxe insights sobre a otimização de campanhas para iOS, uma vez que não era mais possível”, disse Jay Christian, gerente de marketing de desempenho da Pret A Manger. “Com seus modelos de aprendizado de máquina fazendo o trabalho pesado e analisando nossos dados históricos agregados, resultados perspicazes e métricas avançadas de incrementalidade estão disponíveis com o apertar de um botão.”
Visite a página InSight da Adjust para obter informações adicionais. Para saber mais sobre a análise de incrementalidade e como eliminar as suposições na medição de marketing, baixe o guia essencial do profissional de marketing móvel para análise de incrementalidade.
source – www.businessofapps.com
