O uso de vários formatos de publicidade no Snapchat leva a melhores resultados de campanha, de acordo com pesquisa da Snap e Kantar com base em uma análise de 52 campanhas publicitárias no aplicativo e 50.000 entrevistados.
Quando os anunciantes usaram vários formatos de anúncio como parte de uma campanha, o reconhecimento da marca (32%) e a intenção (14%) aumentaram.
O uso da Snap Camera aumentou ainda mais os resultados – 36% mais alto para reconhecimento e 25% mais alto para intenção.
Foto diz que “à medida que o público-alvo fica saturado com anúncios de conteúdo, que incluem comerciais, anúncios instantâneos e anúncios de histórias, em níveis mais altos, a realocação do orçamento para anúncios de câmera ajuda no alcance incremental, além de criar uma frequência diferenciada”.
O estudo também descobriu que a frequência foi um contribuinte mais significativo para o reconhecimento do anúncio, enquanto o aumento da intenção foi mais fortemente relacionado à escolha do formato.
Uma frequência de 4x/semana levou a três quartos do aumento de intenção total possível, enquanto a saturação foi observada em 8x/semana.
O uso de realidade aumentada como parte do mix de anúncios também parece atrair o interesse do consumidor, de acordo com um estudo separado da MAGMA e da Snap.
Uma campanha de vários anúncios que começou com um vídeo seguido de AR interativo foi mais impactante do que outras métricas.
Os consumidores acharam os anúncios AR mais informativos (5%) e úteis (6%) do que os anúncios pre-roll tradicionais.
Como parte da jornada de compra, os anúncios de RA parecem capturar a atenção do consumidor de forma mais eficaz e podem ajudar a estabelecer uma opinião positiva sobre uma marca.
As lentes AR compráveis no Snapchat aumentaram a intenção de pesquisa em 8%, enquanto as lentes AR de entretenimento gaseificadas atraem um público mais amplo.
As lentes AR de entretenimento interativo aumentam a memorização (9%).
source – www.businessofapps.com
