A APS London 2025 envolveu oficialmente – e digamos, foi incrível. Realizada em 24 de abril na cervejaria, a cúpula reuniu mais de 900 profissionais de marketing de aplicativos, profissionais de produtos, assistentes de crescimento e mávericks móveis por um dia que era aprendizado de peças iguais, networking e mágica da indústria.
A edição deste ano quebrou recordes com 908 registros totais – e que multidão era. 74% representaram aplicativos ou marcas, com quase metade do relógio mais de 1 milhão de MAU, e um legal 6% operando na escala de 10m+ Mau. Esses não eram apenas participantes: 70% eram detentores de orçamento ou influenciadores. Não para tocar nossa própria buzina, a ASP London 2025 não foi apenas um evento de compartilhamento de conhecimento, mas um de alto risco e em forma de estratégia.
Em sete estágios de conteúdo agitados e mais de 40 sessões perspicazes, mais de 60 falantes de especialistas levaram o microfone para descompactar o crescimento agora e o próximo. Desde a incorporação da IA no marketing de aplicativos e a aquisição de usuários habilitada para privacidade 2.0 até a retenção de classe mundial, crescimento orientado a produtos, crescimento de receita e diversificação de canais, o APS deste ano foi uma masterclass no que está impulsionando a economia de aplicativos.
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Grandes nomes, idéias ousadas
Algumas das mentes mais afiadas do universo de aplicativos atingiram a APS London – e eles não vieram brincar. De Dmitry Gurski (FLO) a Barbara Schädel (o próprio grupo), Steve Toy (Memrise) e Evelina Gruzdzevičiūtė (Nordvpn), a formação de alto-falante diz como um que é quem da liderança de crescimento.
E a lista de participantes? Igualmente empilhados – com marcas poderosas como Strava, Monzo, Decathlon, Tui, The Financial Times, Amazon, Bolt, BBC e muito mais na sala, não era apenas uma cúpula – era a assembléia geral não oficial da economia global de aplicativos.
A energia de rede era elétrica, para dizer o mínimo. Com mais de 3.100 novos contatos feitos, mais de 2.600 mensagens trocadas e mais de 1.300 discussões lançadas através do aplicativo dedicado do evento, a APS London não facilita apenas as conversas – provocou relacionamentos reais, com 83% dos participantes usando a plataforma de rede durante o evento.
Bônus: mais de 900 árvores foram plantadas graças à nossa parceria com a Treeapp. 🌳
Atenção, retenção: dentro do endereço de abertura de Flo
A cúpula começou em uma nota alta com um endereço de Dmitry Gurski, co-fundador e CEO da FLO, uma das plataformas femtech mais usadas do mundo. Em uma palestra que equilibrou a visão estratégica com a narrativa do produto, Gurski compartilhou a evolução de Flo de um conceito de startup para um líder na saúde das mulheres.
Um tema central de sua palestra – e que ecoou ao longo do dia – foi o papel da retenção como motor de crescimento. Com o FLO agora vendo uma divisão uniforme entre o tráfego pago e o orgânico, Gurski destacou que o crescimento sustentável não é apenas sobre aquisição em escala, mas sobre criar valor duradouro através da excelência no produto e da confiança do usuário.
Secreto de Flo: alta retenção e enorme TAM (mercado endereçável total)
Fonte: App Promotion Summit London 2025
Ele também abordou uma questão-chave para muitos na sala: como os aplicativos crescem organicamente em um mundo pós-IDFA consciente da privacidade? Sua resposta foi medida, mas poderosa: criando algo que as pessoas realmente querem falar. Nas suas palavras, o “boca a boca” continua sendo um dos fatores mais eficazes de crescimento e é fundamentalmente ativado pela forte retenção.
À medida que as sessões de abertura, ele estabeleceu um tom atencioso e voltado para a frente-que fundou as conversas do dia nos fundamentos do que faz os aplicativos prosperarem a longo prazo.
Tendências e sugestões: o que aprendemos
Então … o que realmente aprendemos depois de todas as palestras, bordas redondas, perguntas e respostas e oleou oleou? Bastante. Mas se tivéssemos que fixar os temas que dominaram o APS London 2025, ele iria algo assim:
Retenção é o personagem principal
A aquisição de usuários pós-pandêmica e pós-desempenho não é mais uma bala de prata. Da palestra de abertura de Flo ao mergulho profundo multifuncional da NordVPN, a mensagem foi clara: a retenção é o que faz ou quebra um negócio de aplicativos. Desde a integração ao CRM até a otimização de jornada do usuário-não é mais um “bom de ter”. É o seu fosso.
A diversificação de canais não é opcional
Os profissionais de marketing estão indo além da Meta/Google e para uma nova e corajosa mistura de web para aplicativo, CTV, mídia de varejo, parcerias de influenciadores e até ooh. O objetivo? Crescimento incremental mensurável e sustentável. Essa mentalidade omni-channel não é apenas uma tendência-é uma estratégia de sobrevivência em um ecossistema definido por mudanças de privacidade e perda de sinal.
O crescimento liderado pelo produto é o novo preto
As sessões ao longo do dia (e algumas mesas redondas muito animadas) reforçaram essa personalização, retenção e prazer não são o trabalho do marketing. As equipes de produtos, UX, dados e dev estão de volta aos holofotes – e as marcas que ganham são as que as fazem bem. A mesa redonda do ContextsDK na IA no dispositivo mostrou o quão longe a personalização em tempo real chegou.
Mmm e a maturidade da medição estão escalando rapidamente
Gary Danks, de Kochava, quebrou: se você tem cinco ou mais canais pagos e pelo menos US $ 50-100 mil/mês em gastos, é hora de pensar em MMM. Com Skan, AEM e MMPs em evolução, os profissionais de marketing estão inclinados para modelos mistos e atribuição probabilística mais do que nunca. O verdadeiro flex? Tornando tudo isso acionável, não apenas analítico.
Creative é a nova alavanca de conversão
A sessão de Tigran Mkrtchyan sobre otimização do Paywall virou cabeças com nudges orientados por memes e pop-ups sazonais animados superando os estáticos 2x. O Creative Bar está aumentando e as marcas que adaptam seu design de UX e monetização para conhecer usuários onde estão (e quando estão mais preparados para pagar) são os que estão vendo elevação.
Ai não é o futuro – é muito o agora
Do assistente de bate-papo emocionalmente inteligente de Cleo AI, para os aplicativos de namoro usando a inteligência contextual no dispositivo para personalizar em escala, vimos evidências claras: a onda da IA não é teórica. Está sendo enviado, incorporado e usado para acionar LTV mais alto nas verticais.
Alguns pensamentos finais
Com mais de 23.500 visitantes do site, mais de 49.900 visualizações de página e mais de 900 players do setor na sala, o APS London 2025 provou uma coisa: esse setor está muito vivo, curioso e pronto para construir.
Em seguida? APS NYC e APS Berlin. Se a Londres é alguma indicação, estamos em idéias ainda maiores e conversas mais ousadas.
Vídeos de todas as sessões serão lançados em breve – verifique -os.
Agradecemos enormes de todos nós na APS a todos que tornaram a APS London inesquecível-desde os oradores brilhantes até os ousados os atores, e todos os bastidores e sob os holofotes que ajudaram a torná-lo nosso melhor evento ainda.
source – www.businessofapps.com
