Anúncios no jogo tendem a atrair taxas de visibilidade mais altas, de acordo com uma nova pesquisa da plataforma de anúncios de jogos Anzu, em colaboração com a empresa global de tecnologia de atenção Lumen Research. Esse estudar, o mais extenso de seu tipo até agora, investigou a influência da atenção na publicidade digital, com foco particular em anúncios intrínsecos no jogo. O objetivo foi avaliar o impacto dos anúncios nos gamers, explorar a conexão entre atenção e intenção de compra e aprofundar outros aspectos pertinentes.
A visibilidade é maior para anúncios no jogo
Para conduzir o estudo, os pesquisadores coletaram dados usando tecnologias de rastreamento ocular, analisando informações de 25 estudos Anzu, 90 estudos sobre atenção de anúncios no jogo, testes de exposição forçada e muito mais.
De acordo com o conjunto de dados da Lumen, em 42 formatos de anúncios digitais diferentes, como anúncios do YouTube e feeds do Facebook, a pontuação média de visibilidade foi de 78%, mas, em muitos casos, caiu abaixo de 50%.
Visibilidade por média e no jogo
Fonte: Anzu See More
No entanto, a publicidade no jogo de Anzu alcançou uma impressionante pontuação de visibilidade de 98 por cento.
Curiosamente, não apenas os anúncios no jogo de Anzu, mas também os anúncios em jogos em geral demonstraram pontuações de visibilidade mais altas em comparação com a média de 78% para todos os formatos estudados. Entre os jogadores, a pontuação de visibilidade aumentou para 85%. Além disso, o tempo gasto assistindo a anúncios em jogos também foi um pouco maior, com uma média da indústria de 2,9 segundos por anúncio em comparação com 3,1 segundos em jogos.
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Há uma ressalva…
A atenção ativa dos jogadores para esses anúncios é, na verdade, um pouco menor em comparação com outros formatos. Por outro lado, os anúncios para celular superaram os anúncios para desktop em geral, e os jogadores mostraram uma maior probabilidade de fazer uma compra de marcas que encontraram por meio de anúncios no jogo.
Visibilidade em diferentes formatos
Fonte: Anzu See More
O cofundador e CEO da Anzu, Itamar Benedy, destacou as crescentes preocupações entre os anunciantes sobre a qualidade e o valor da entrega de anúncios e impressões de mídia.
“Com a taxa global média de bloqueio de anúncios agora estimada em 37 por cento, 52 por cento de todos os consumidores não prestam atenção quando os anúncios aparecem na TV e 65 por cento das pessoas pulam os anúncios em vídeo na primeira chance que têm, sem surpresa, os anunciantes estão começando a questionar a qualidade e o valor da entrega de anúncios e impressões de mídia.”
Em contraste, Benedy enfatizou que os jogos fornecem um canal altamente impactante que captura níveis significativos de atenção, o que não foi testemunhado até esse ponto no espaço publicitário digital.
Principais conclusões
Os anúncios no jogo atingem uma pontuação de visibilidade de 98%, superando a média de 78% para outros formatos de anúncios digitais Os jogadores mostram uma pontuação geral de visibilidade de 85%, indicando seu envolvimento com anúncios no jogo Os anunciantes estão questionando cada vez mais o valor e a eficácia da exibição de anúncios e da impressão de mídia
source – www.businessofapps.com
