Se você ainda não tem certeza de como usar vídeos curtos para aumentar o sucesso do marketing de seu aplicativo, EmplifiA pesquisa mais recente da ‘Desencadeando o poder do vídeo: principais tendências que impulsionam o engajamento nas mídias sociais’ oferece algumas dicas importantes. Vamos mergulhar de cabeça.
Carretéis para o resgate
Com base em uma análise de comportamentos de mídia social e tendências de anúncios no segundo trimestre de 2023, o relatório descobriu que o Instagram Reels superou todos os outros tipos de conteúdo em aplicativos sociais, gerando 55% mais interações do que postagens de imagem única no aplicativo e 29% mais do que postagens de vídeo padrão.
“Como o cenário da mídia social está evoluindo e mudando em um ritmo tão rápido, é crucial que os profissionais de marketing tenham acesso a insights que possam ajudá-los a obter o maior retorno de seus investimentos em marketing. Uma visão importante deste relatório é que, apesar de um declínio contínuo no engajamento no Instagram no último trimestre, a plataforma ainda oferece as maiores taxas de engajamento para marcas em comparação com o Facebook e o Twitter”, disse Zarnaz Arlia, CMO da Emplifi.
Tanto os Reels quanto os carrosséis do Instagram, conhecidos como postagens com várias imagens, surgiram como o conteúdo de melhor desempenho para as marcas na plataforma. Durante o segundo trimestre, as marcas tiveram um sucesso significativo com esses formatos envolventes, com os Reels obtendo uma média de 75 interações por postagem e os Carrosséis seguindo de perto com uma média de 74 interações por postagem.
Surpreendentemente, o Instagram Reels representa apenas 11% de todos os anúncios do Instagram. No entanto, impressionantes 87% das marcas experimentaram posicionamentos de Reels pelo menos uma vez no segundo trimestre de 2023, marcando um notável aumento de 26% em comparação com o ano anterior. Na verdade, o uso de Instagram Reels pelas marcas aumentou impressionantes 86% no segundo trimestre de 2023 em comparação com o mesmo período de 2022, com 90% das marcas postando pelo menos um Reel.
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No entanto, é crucial reconhecer que o engajamento do Instagram Reels experimentou uma tendência de queda nos últimos cinco trimestres, caindo 30% ano a ano no segundo trimestre de 2023.
Com a intensa competição por engajamento na plataforma e a recente despriorização do Reels pela Meta, empresa controladora do Instagram, fica evidente que as marcas devem diversificar seu conteúdo social e adotar vários canais para seus esforços de marketing de vídeo.
Facebook… nem tanto
Enquanto o Instagram Reels continua ganhando imensa popularidade, o mesmo não pode ser dito para o Facebook Reels. Curiosamente, o Facebook Live Video assume a liderança como conteúdo de vídeo dominante na plataforma, superando todos os outros formatos por uma margem significativa.
Na verdade, o Facebook Live Video acumula quase quatro vezes o número de interações em comparação com as postagens de vídeo estático.
Desempenho do tipo de postagem no Facebook
Fonte: Emplifi
É importante observar que o Facebook Reels entrou em cena dois anos depois que o Instagram lançou seu formato de vídeo de grande sucesso. Como resultado, o Facebook Reels ainda está encontrando seu caminho e não conquistou o mesmo nível de tração que sua contraparte no Instagram. No entanto, à medida que mais marcas começam a publicar seu conteúdo do Instagram Reel no Facebook, existe a possibilidade de testemunhar uma mudança no engajamento na plataforma.
Os dados revelam que, no segundo trimestre de 2022, apenas 31% das marcas utilizaram o Facebook Reels para posicionamento de anúncios. Notavelmente, esse número aumentou para impressionantes 82% durante o mesmo período em 2023, representando um aumento impressionante de 166% no uso.
E o TikTok?
É a pergunta que todos estão fazendo: e quanto ao TikTok versus Instagram Reels?
O crescimento da base de usuários do TikTok continua a disparar – o TikTok viu um aumento de cinco vezes em seguidores para a marca média durante o segundo trimestre de 2023.
TikTok vs Instagram Reels
Fonte: Emplifi
Apesar da impressionante capacidade do TikTok de atrair novos usuários, o Instagram Reels ainda supera o conteúdo do TikTok em termos de alcance médio, interações medianas e visualizações medianas de vídeos. No entanto, quando se trata de taxas medianas de engajamento, o TikTok surge como o vencedor quando comparado ao Instagram Reels.
Um gráfico representando linhas azuis e pretas mostra as tendências.
“É hora de os profissionais de marketing abraçarem totalmente o poder do vídeo em seus esforços de marketing, abrangendo plataformas como Instagram Reels, Facebook Live Video, conteúdo do TikTok e até GIFs no Twitter”, comentou Arlia. “O crescimento explosivo do vídeo de formato curto exige que as marcas aproveitem essa tendência para obter uma vantagem competitiva significativa. Como plataforma líder de envolvimento do cliente, reconhecemos que a implementação de uma estratégia de vídeo bem-sucedida leva tempo. É por isso que dedicamos um esforço considerável para criar esses relatórios e compartilhar dados valiosos. Nosso objetivo é ajudar os profissionais de marketing, equipando-os com uma vantagem inicial no desenvolvimento de estratégias de mídia social que gerem impacto mensurável.”
Principais conclusões
Instagram Reels geram 55% mais interações do que postagens de imagem única e 29% mais do que postagens de vídeo padrão O TikTok vê um aumento de cinco vezes no número de seguidores da marca, mas o Instagram Reels o supera em alcance médio e interações O Facebook Live Video ganha quase quatro vezes mais interações em comparação com postagens de vídeo estático
source – www.businessofapps.com
