As instalações de aplicativos financeiros cresceram 25% em toda a África, de acordo com o relatório mais recente da AppsFlyer e do Google. Com base em uma análise de 140 milhões de instalações em 3.000 aplicativos financeiros, o relatório lança luz sobre o crescente interesse em gerenciar finanças usando aplicativos para navegar na incerteza econômica.
Aumento de instalações de aplicativos de finanças na África
Os países africanos que lideram o aumento nas instalações de aplicativos financeiros são Gana, Nigéria, Quênia e África do Sul. Gana viu as instalações de aplicativos financeiros aumentarem em 200%, seguidas pela Nigéria com 33%. O Quênia registrou um crescimento de 5%, enquanto a África do Sul caiu 11%.
Instalações de aplicativos financeiros em Gana
Fonte: AppsFlyer
Entre as principais tendências de pesquisa do Google entre maio de 2021 e 2022 estavam empréstimos e conversões de moeda, sugerindo a incerteza da situação econômica.
A África do Sul registrou um aumento de 700% na intenção de pesquisa para “status de concessão” e “data de pagamento” e um aumento de 51% na intenção de “pesquisas de solicitação de empréstimo”. Da mesma forma, as buscas por “conversão de moeda” aumentaram 74% em intenção.
A Nigéria registrou uma intenção de pesquisa de 68% para “aplicativo de empréstimo”, enquanto no Quênia as pessoas pesquisaram “conversão de moeda” (52%).
Tendência geral de instalação de aplicativos financeiros por plataforma
Fonte: AppsFlyer
Os profissionais de marketing de aplicativos estão observando
O aumento nas instalações de aplicativos está relacionado a um aumento nos gastos com anúncios de instalação de aplicativos em toda a África. Os gastos com anúncios de instalação de aplicativos para finanças aumentaram um total de 3% e representaram cerca de 87% dos gastos totais em todo o continente em 2022, em comparação com o ano anterior.
Os profissionais de marketing aumentam os esforços de remarketing
Fonte: AppsFlyer
Houve um aumento de 45% nos gastos com anúncios de instalação de aplicativos financeiros em dispositivos Android, à medida que os profissionais de marketing aumentam os orçamentos para adquirir novos usuários e reengajar os existentes. As instalações de campanhas de remarcação aumentaram 55%.
“Quando olhamos para as tendências de pesquisa do Google, fica claro que a incerteza financeira está pesando muito sobre muitas pessoas em todo o continente”, disse Lizzie Kondowe, líder de aplicativos para a África, Google. “Estamos vendo cada vez mais aplicativos chegarem ao mercado com o objetivo de resolver esses problemas e, portanto, não é surpresa ver o aumento das instalações. Estamos orgulhosos de trabalhar ao lado da AppsFlyer para trazer aos profissionais de marketing os insights e as ferramentas de que precisam para desenvolver seus aplicativos.”
Principais conclusões
As instalações de aplicativos financeiros aumentaram 25% em toda a África, Gana viu as instalações de aplicativos financeiros aumentarem 200% Os profissionais de marketing aumentam os gastos com anúncios de instalação de aplicativos financeiros em 45%
source – www.businessofapps.com
