O que Idris Elba, Tremoço superstar Omar Sy e emergente escritor franco-vietnamita Quoc Dang Tran têm em comum? Além de suas óbvias habilidades criativas, eles estão entre um número crescente de estrelas nascidas fora dos EUA que assinaram contratos de talentos no ano passado. estima que até 20 acordos de primeira ou vários títulos foram fechados por streamers globais ou estúdios de Los Angeles desde o início de 2021.
Em maio, a HBO Max anunciou que havia fechado um acordo com Sy para fazer programas internacionais para o streamer, com o ator-produtor desenvolvendo e produzindo conteúdo em sua França natal. Talvez não seja coincidência que a França tenha sido um dos dois únicos países europeus que ainda desenvolverão seus originais do HBO Max, após a decisão da Warner Bros. Discovery de interromper a produção na maior parte do continente.
O acordo foi um dos indicadores mais claros de que parcerias criativas com talentos de fora dos EUA se tornaram uma estratégia-chave para streamers globais e estúdios internacionais. Eles estão desesperados para criar conteúdo local em mercados locais que atraia assinantes e construa sua reputação.
O emergente ator e produtor sul-africano Thuso Mbedu, cujo papel de destaque foi na série Prime Video de Barry Jenkins A Ferrovia Subterrânea, diz que a ascensão do streaming global mudou o cenário para os criativos locais. “Durante muito tempo, a indústria do cinema e da TV não era vista como uma opção de carreira viável na África”, diz ela. “Houve bolsões de projetos bem-sucedidos, mas à medida que o mundo está ficando menor com a expansão das plataformas globais, há um apetite maior por conteúdo diversificado em todos os lugares.”
Em abril, ela assinou um primeiro contrato com o VIS Social Impact da Paramount Global para criar um conjunto de programas da Paramount+ com foco em equidade, clima e saúde – um acordo que lhe dá controle sobre uma ardósia, mas com o apoio organizacional e financeiro de um estúdio americano. “Tradicionalmente, nem sempre eram os criativos que executavam esses tipos de projetos”, diz ela. “A verdade é que, como criativos, precisamos de apoio para ter sucesso na realização de nossas visões criativas. Felizmente, por meio do streaming, agora temos acesso mais fácil a essas grandes histórias.”
Para a chefe da VIS Social Impact e vice-presidente sênior de responsabilidade social internacional da Paramount, Georgia Arnold – que viu Mbedu pela primeira vez no drama sul-africano MTV Shuga e agora a chama de “o maior talento a sair da África” – o acordo representa como a Paramount+ está tentando atrair o público. “Nossa missão é pensar em nosso público global e no que eles querem ver”, diz ela. “E o que eles querem ver é um reflexo autêntico de suas vidas. O estúdio VIS Social Impact nos dá a oportunidade de explorar talentos em partes do mundo que talvez tenham sido negligenciadas até hoje.”
Tem sido uma história semelhante na África para a Amazon, que recentemente fechou um acordo geral com Gangues de Lagos criador Jáde Osiberu, e Netflix, que tem acordos multi-título em vigor com o pioneiro nigeriano de transmissão e produção Mo Abudu, seu compatriota Kunle Afolayan (Citação) e o sul-africano Mandlakayise Walter Dube (Tsotsi). O impulso da Netflix começou em fevereiro de 2020, quando Ted Sarandos viajou pelo continente antes do lançamento da primeira série original africana do streamer, Kagiso Lediga. Rainha Soroestrelado por Pearl Thusi (Quântico). Dube, que havia dirigido um episódio desse programa, estava presente em uma sala lotada na África do Sul, onde Sarandos afirmou um compromisso com a produção africana local. “Eu literalmente me belisquei”, lembra Dube. “A porta estava aberta.”
Ele logo fez amizade com o diretor de conteúdo da Netflix para a África e o Oriente Médio, Ben Amadasun, e desde então fechou um acordo de longo prazo com o streamer para criar filmes fora da África do Sul. Seu último filme de ação, Cerco de Silverton, lançado na Netflix no Dia da Liberdade da África do Sul (27 de abril). “Agora temos que abrir mais portas e não tirar o pé do acelerador”, diz Dube. “Até onde essa coisa pode ir?”
Dube, que ensina cinema, diz que a atividade local de equipamentos de conteúdo global colocou firmemente a “apatia de acreditar que você nunca vai conseguir” atrás dos criativos em seu país, enquanto despacha a “autopiedade de pensar que você tem que ir até o fim”. to Hollywood” para se encontrar com agentes e executivos para fazer shows e filmes. Embora sua ascensão o tenha levado a assinar com o empresário Steven Adams da Alta Global Media nos EUA, ele sempre dá um conselho a seus alunos: “Não vá para Hollywood. Deixe Hollywood vir até você.”
Tudo isso alimenta uma narrativa mais ampla sobre como as empresas de conteúdo de mentalidade global estão permitindo que talentos internacionais assumam mais controle de seus destinos na era do streaming. “A Netflix está apoiando toda a jornada de ser um empreendedor”, explica Dube. Para eles, concordar com um acordo de vários anos significa que eles estão investidos no apoio à carreira em andamento. É uma coisa muito humilhante.”
Ao mesmo tempo, Dube conecta a Amadasun e a equipe africana da Netflix com criativos e ajuda a construir sua rede local. “Lembro-me de Ben dizendo: ‘OK, cara, você pode parar de enviar e-mails agora; há pessoas demais para considerar’”, ele lembra com uma risada.
Paralelos e Nox o primeiro acordo do criador Dang Tran com a Universal International Studios tem uma inclinação similarmente empreendedora. O braço de produção internacional do Universal Studios Group apoia os esforços criativos do escritor franco-vietnamita, enquanto ele analisa oportunidades locais para o negócio de propriedade da Comcast e usa seus contatos locais para explorar oportunidades. “Queremos que as pessoas com quem estamos negociando tenham ótimos relacionamentos no terreno”, explica Beatrice Springborn, presidente da Universal International Studios. “E parte disso é o relacionamento deles com os compradores, por exemplo. Certamente não queremos que o acordo seja proibitivo quando eles entrarem em negócios conosco.”
O objetivo estratégico mais amplo é que esses acordos de talentos locais abram mercados organicamente, permitindo que a Universal International Studios identifique novos negócios em potencial por meio de “uma combinação de uma rede de referência, seja Quoc nos dizendo para procurar um escritor ou os produtores que temos no terreno no Reino Unido recomendando talentos”, juntamente com agentes internacionais e atendendo mercados como Mipcom e MIA.
No início deste ano, a chefe da Springborn, a presidente do Universal Studios Group, Pearlena Igbokwe, disse que a corrida armamentista de talentos nos EUA parecia estar diminuindo. Isso também informou como a Universal International Studios está se aproximando de sua negociação. “Concordo com a avaliação de Pearlena”, diz Springborn. “Nem todo mundo está procurando um grande acordo geral. Houve um afastamento disso. Por causa da forma como nosso estúdio internacional está estruturado, as pessoas não estão apenas procurando por dinheiro. Eles estão procurando como este estúdio ajudará a avançar em suas carreiras.”
Esse é um princípio também defendido pelo chefe de originais da Amazon Alemanha, Philip Pratt, que diz avaliar se um acordo de talentos é a abordagem certa perguntando: “Onde está essa pessoa hoje em sua vida e do que ela precisa? Como podemos ajudar uns aos outros? Não quero que o talento seja infeliz e também tem que funcionar para nós, então realmente temos que ter certeza se fizermos um.” O braço alemão da Amazon está em primeiro lugar com Ziegler Film e o autor Sebastian Fitzek, entre outros.
Dang Tran, que escreveu para a Netflix Ligue para meu agente! e criou o terror Marianne para o streamer, chama seu acordo com a Universal International Studios de uma oportunidade “única na vida”. “Só quero aproveitar ao máximo”, observa. “Teoricamente falando, a imaginação não conhece fronteiras. Mas quando você é um escritor na França – um mercado limitado por seu tamanho e idioma – há gêneros que podem ser difíceis de acessar em termos de orçamento, como ação/aventura, ficção científica ou fantasia. Ao me dar a oportunidade de escrever projetos em inglês, a Universal International Studios derrubou todas as barreiras existentes e me permitiu vagar em um mundo aberto de ficção. É uma experiência incrivelmente inestimável.”
Essa ambição deve crescer ainda mais. entende que Dang Tran está atualmente trabalhando em um projeto de script em vários idiomas definido na Europa sob o guarda-chuva do acordo, à medida que os serviços de streaming continuam quebrando barreiras à entrada e fornecendo aos criativos locais novas oportunidades para contar histórias locais em mercados locais.
Juntamente com o acordo com a Daïmôn Films de Dang Tran, a Universal International Studios possui várias produtoras internacionais e este ano também fechou um acordo de parceria com a Buendía Estudios, apoiada pela Telefónica e Atresmedia, para desenvolver uma lista de projetos sob medida e refazer uma série de NBCUniversal formatos na Espanha, com uma adaptação de Porto seguro sendo o primeiro.
Com toda essa oportunidade, o talento internacional está sendo obrigado a pensar em negócios; enquanto a narrativa de investidores e talentos é de colaboração e parceria, ter um bom agente protegendo seus interesses é primordial.
“Acordos à primeira vista não são comuns na África do Sul e, ao negociar qualquer acordo, é muito importante ter uma boa equipe, independentemente de onde eles estejam sediados”, diz Mbedu. “Eles precisam ter experiência em negociar esses acordos e o conhecimento e experiência do setor sobre como eles são estruturados e como protegê-lo.”
Dang Tran acrescenta sobre seu agente de LA Jeff Barry, da Range Media Partners, e o representante francês Simon Rey, da Film Talents: “Desde o início, eles foram incríveis e engajados em modo de cooperação total, tornando a comunicação perfeita. Eu realmente não estaria onde estou sem eles.”
Disney
Fabian Haslob, da Players, agência de talentos líder na Alemanha, diz que os agentes que trabalham com conteúdo em inglês agora estão “animados por ouvir sobre talentos internacionais”.
“Desde que a Netflix e os outros streamers chegaram, achamos mais fácil trazer nossos diretores e roteiristas para agências internacionais. Antigamente você tinha que enviar DVDs e ninguém se interessava.”
No entanto, um agente europeu alerta que as empresas norte-americanas “não estão fazendo negócios exclusivos em mercados emergentes”, mesmo onde os preços costumam ser muito baixos, pois buscam mitigar o risco caso o conteúdo não seja divulgado internacionalmente. A teoria é para cada Jogo de Lula ou Roubo de dinheiro, existem dezenas de originais que passam despercebidos. “Há um grande problema que tantas coisas são produzidas e há tão pouco tempo para assisti-las”, acrescenta o agente.
Isso pode ser verdade, mas com empresas como Amazon, Netflix e Universal aumentando os gastos com criativos internacionais, aqueles com algo a dizer nunca tiveram uma chance melhor de ter suas vozes ouvidas.
Leia este artigo na íntegra na edição especial de estreia da International Mipcom na próxima semana, que estará disponível em Cannes a partir de amanhã.
source – deadline.com
