A Meta pretende pedir o consentimento dos usuários da União Europeia antes de permitir que as empresas direcionem publicidade com base no que veem em seus serviços, como Facebook e Instagram, disse a gigante da mídia social na terça-feira.
Meta disse que a mudança visa atender a uma série de requisitos regulatórios em evolução na região e decorre de uma ordem de janeiro do Comissário de Proteção de Dados da Irlanda, o principal regulador da Meta na UE, para reavaliar a base legal sobre como direciona os anúncios.
Os utilizadores do Facebook e do Instagram concordaram efetivamente em permitir que os seus dados fossem utilizados em publicidade direcionada quando subscreveram os termos e condições dos serviços, até que o regulador decidiu que não poderia processar informações pessoais dessa forma.
“Hoje, anunciamos a nossa intenção de alterar a base jurídica que utilizamos para processar determinados dados para publicidade comportamental para pessoas na UE, no EEE (Espaço Económico Europeu) e na Suíça de ‘Interesses Legítimos’ para ‘Consentimento’”, disse Meta. em uma postagem do blog.
“Não há impacto imediato nos nossos serviços na região. Uma vez implementada esta mudança, os anunciantes ainda poderão realizar campanhas publicitárias personalizadas para alcançar potenciais clientes e expandir os seus negócios. Incluímos esta mudança nas nossas perspetivas de negócio.”
Meta acrescentou que compartilharia mais informações sobre como o processo funcionará na prática nos próximos meses, após um maior envolvimento com os reguladores.
Um porta-voz do Comissário de Proteção de Dados da Irlanda, que é o principal regulador de privacidade de muitas das maiores empresas de tecnologia do mundo na UE, disse ter recebido correspondência da Meta sobre o assunto.
©ThomsonReuters 2023
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