Houve um pouco de discussão no final desta semana sobre um novo acordo entre Amazon e Metaque permitirá que usuários do Facebook e IG comprem produtos da Amazon in-stream.
Como você pode ver em esta sequência (postado por Maurício Rahmey on Threads), a nova integração Amazon/Instagram, neste exemplo, permitirá que os usuários do Instagram conectem suas contas IG e Amazon, facilitando compras com um clique sem sair do Instagram.
Como explicado por Amazonas:
“Pela primeira vez, os clientes poderão comprar anúncios da Amazon no Facebook e no Instagram e finalizar compras na Amazon sem sair dos aplicativos de mídia social. Os clientes nos EUA verão preços em tempo real, elegibilidade Prime, estimativas de entrega e detalhes de produtos em anúncios de produtos selecionados da Amazon no Facebook e Instagram como parte da nova experiência.”
O que é interessante, embora não seja uma grande revolução, já que você já pode comprar através da maioria dos anúncios do Facebook e IG ao clicar.
Então não é grande coisa, mas novamente…
Um elemento-chave disso poderia ser a integração de dados entre as duas plataformas, com a Meta e a Amazon compartilhando pelo menos alguns insights que poderiam informar melhor as estratégias de marketing relativas, o desempenho dos anúncios (por meio de vendas), etc.
Mas não é isso que está acontecendo aqui.
Ao ler as letras miúdas, nas notas explicativas relativas à vinculação da sua conta IG, afirma que:
- A Amazon poderá exibir preços de produtos atualizados em anúncios, com base nos detalhes de sua conta Amazon (ou seja, se você é assinante Prime ou não)
- A Amazon compartilhará dados limitados de atividades no aplicativo com a Meta para mostrar anúncios de produtos mais relevantes, com base nos anúncios com os quais você interage
Portanto, não há realmente um monte de dados passando de um para o outro, embora a atividade de engajamento possa ajudar a melhorar a segmentação de anúncios da Amazon.
Mas o mais importante é que a Amazon não compartilhará suas ações de compras específicas “como compras, visualizações de produtos ou pesquisas” na Amazon para melhorar a segmentação de anúncios da Meta. Portanto, isso não permitirá repentinamente uma segmentação de anúncios muito maior no Meta como resultado da parceria, e os dados reais compartilhados são limitados.
Mas poderia ser outra maneira de gerar mais engajamento com os anúncios da Amazon no Facebook e Instagram, ao mesmo tempo que também poderia gerar mais atividades de compras no aplicativo, ajudando a impulsionar o impulso comercial da Meta.
O que é muito parecido com o impulso comercial de Schrodinger, no sentido de que pode estar acontecendo, ou talvez não, dependendo do mês/semana/dia que você perguntar. A Meta abandonou em grande parte seus planos de compras ao vivo, ao mesmo tempo que removeu suas guias de compras dedicadas em ambos Facebook e Instagram. Mas, como todas as plataformas sociais, ainda está tentando encontrar uma forma de entrar, e talvez, através de uma conexão mais direta com a Amazon, que tem mais de 167 milhões de assinantes Prime nos EUAisso poderia facilitar um novo caminho para impulsionar mais atividades de compras no aplicativo.
Mas embora tenha havido algum entusiasmo inicial em torno dos dados potenciais compartilhados aqui e da capacidade de contornar os impactos da atualização do iOS 14 da Apple, que restringiu o rastreamento de compras por meio dos aplicativos Meta, o fluxo de dados real é bastante limitado.
Mas é digno de nota de qualquer maneira e pode ter algum valor para os comerciantes da Amazon.
source – www.socialmediatoday.com
