A Meta Platforms Inc. divulgou novas diretrizes para pequenas empresas que anunciam no Facebook e Instagram, com o objetivo de ajudá-las a contornar as taxas impostas pela Apple Inc.
A Meta está aconselhando as empresas a comprar anúncios por meio de um navegador da web, em vez de nos aplicativos iOS do Facebook ou Instagram, de acordo com orientação divulgada quinta-feira. Isso os ajudará a evitar uma comissão da Apple que Meta disse que entraria em vigor este mês.
A nova política da Apple exige que os anunciantes usem seu recurso de compra no aplicativo sempre que pagarem para “impulsionar” as postagens nas redes sociais – uma medida que dá mais exposição ao conteúdo. A Apple fica com uma redução de até 30% nas compras de aplicativos em seu software iOS, o que significa que a Meta perderá uma parte de sua receita publicitária para a fabricante do iPhone.
A mudança de política, anunciada pela primeira vez pela Apple em 2022, aumentou a tensão entre os gigantes da tecnologia, que se tornaram dois dos maiores adversários do Vale do Silício nos últimos anos. Na época, Meta acusou a empresa de “prejudicar outras na economia digital”. O CEO Mark Zuckerberg também criticou frequentemente a Apple por exercer muito controle sobre sua App Store.
A Apple disse na quinta-feira que tratar os aumentos como uma compra no aplicativo é consistente com sua abordagem de longa data à App Store. A empresa disse que passou mais de um ano discutindo a política de aumento com a Meta, dando-lhes tempo suficiente para cumpri-la.
“Sempre exigimos que as compras de bens e serviços digitais em aplicativos usassem compras no aplicativo”, disse a Apple em comunicado. “O Boosting, que permite que um indivíduo ou organização pague para aumentar o alcance de uma postagem ou perfil, é um serviço digital – portanto, é claro que a compra no aplicativo é necessária. Este sempre foi o caso e há muitos exemplos de aplicativos que fazem isso com sucesso.”
O CEO da Apple, Tim Cook, tem criticado abertamente as práticas de privacidade da Meta, que depende de dados de usuários para vender anúncios. Mudanças anteriores da Apple atingiram o Meta no bolso. Em 2021, um ajuste no iOS que limitou a coleta de dados de terceiros levou a uma perda estimada de US$ 10 bilhões em receita publicitária para a Meta.
A fabricante do iPhone atraiu críticas mais amplas por suas políticas, com empresas como a Spotify Technology SA e a fabricante do Fortnite, Epic Games Inc., dizendo que as regras da App Store são injustas. A empresa reformulou recentemente a sua abordagem na Europa para cumprir a nova legislação regional, embora essas mudanças tenham provocado ainda mais protestos.
A nova política da Apple entra em vigor primeiro nos EUA, antes de ser implementada em outros países ainda este ano. A mudança também exigirá que os anunciantes paguem antecipadamente pelos anúncios ao comprá-los por meio de um aplicativo iOS. A mudança afetará em grande parte os anunciantes menores da Meta, alguns dos quais usam postagens otimizadas como única forma de publicidade, disse a Meta.
© 2024 Bloomberg LP
(Esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é gerada automaticamente a partir de um feed distribuído.)
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