Meta publicou o vídeo mais recente em sua útil Série ‘Habilidades Sociais’que fornece insights e dicas sobre como as grandes marcas estão usando melhor o Facebook e o Instagram para seus esforços promocionais.
O último vídeo da série – o segundo da 2ª temporada – é uma entrevista com Derek SchoenVice-Presidente de Mídia Paga e Estratégia Social da MGM Resorts, e é um must-watch para quem está no setor de turismo e promoção de eventos.
As principais dicas de Schoen para melhorar seu marketing no Facebook e Instagram se enquadram em três categorias principais.
1. Evocar emoção
Uma parte fundamental da estratégia da MGM é mostrar o que está em oferta em seus hotéis de destino e o que as pessoas estão perdendo. Para maximizar o FOMO, a MGM se apóia no conteúdo gerado pelo usuário, enquanto Schoen também observa que o Live é uma ótima maneira de apresentar ‘o que você poderia estar experimentando se estivesse aqui’.
De acordo com Schoen:
“Fazemos muito conteúdo imersivo e em vídeo, seja algo rápido e digerível como Stories ou uma experiência instantânea que permite que eles aprendam um pouco mais sobre nossas propriedades e se envolvam diretamente com eles.”
2. Teste
Schoen também fornece algumas notas sobre a abordagem da MGM para testes A/B para maximizar o desempenho do anúncio.
Schoen diz que eles realizam uma ampla variedade de testes de divisão, em uma variedade de variáveis para encontrar a melhor combinação para maximizar o desempenho.
“Algo tão simples quanto mudar a cópia em um título, ou na cópia do post, [an image of] um restaurante cheio de pessoas versus um prato de comida, e veja o que funciona melhor.”
Essa é uma consideração importante – mesmo que seus testes envolvam pequenos elementos e ajustes, eles podem ter uma grande influência no desempenho, por isso vale a pena experimentar diferentes variações de seus anúncios para ver a que as pessoas estão respondendo e refinar sua abordagem.
Schoen observa ainda que muitas vezes você ficará surpreso com o impacto que os detalhes menores podem ser.
3. Personalização
Por fim, Schoen elogia o Facebook Anúncios dinâmicos para viagens como um elemento chave de divulgação para a MGM. Os anúncios de viagem dinâmicos permitem que as marcas de viagens redirecione viajantes em potencial que já demonstraram interesse em uma viagem ou atividade – seja em seu site, em seu aplicativo ou em atividades de pesquisa na web mais amplas.
Os anúncios de viagem dinâmicos utilizam o inventário de marca carregado para destacar o destino e os detalhes mais relevantes para cada usuário – o que, como observa Schoen, permite a personalização em escala.
“O melhor do Facebook é que ele nos permite personalizar o conteúdo exibido com base em onde os consumidores estão em seu ciclo de vida.”
Estas são algumas notas valiosas para as marcas de viagens, e vale a pena dar uma olhada no vídeo completo para ver como Schoen vê os vários aspectos das ferramentas de promoção do Meta.
Você também pode assistir ao primeiro vídeo da 2ª temporada da série ‘Social Skills’ – uma entrevista com Bark’s Alexis Nelson – aqui.
source – www.socialmediatoday.com
