O panorama dos meios de comunicação de aplicações móveis sentiu as repercussões da recessão económica em 2023, com quase todas as principais fontes de meios de comunicação a testemunharem declínios. No terceiro trimestre de 2023, os orçamentos de gastos com publicidade para instalação de aplicativos foram reduzidos em 20% em comparação com o mesmo período de 2022. Isso está de acordo com o último Índice de Performance por empresa de análise de dados AplicativosFlyer.
Apple Search Ads e Meta lideram em jogos iOS e não jogos
O objetivo do Índice é ajudar os profissionais de marketing a fazerem escolhas informadas ao selecionar parceiros para publicidade em aplicativos, com resultados diferindo significativamente dependendo da plataforma em questão.
“Apenas quatro dos 20 principais players de fontes de mídia tiveram aumentos no orçamento este ano, os custos da mídia continuam a flutuar e canais como o CTV estão levando os players do ecossistema a se adaptarem rapidamente e pensarem fora da caixa para alcançar os consumidores”, disse Shani Rosenfelder, Diretora de Conteúdo e insights de mercado na AppsFlyer. “Para os profissionais de marketing, selecionar os melhores parceiros de mídia é particularmente importante no iOS devido ao seu público de alta qualidade. No entanto, a fragmentação na medição impulsionada pela privacidade apenas criou mais incerteza, aumentando a necessidade de classificações precisas de desempenho para a plataforma.”
O novo índice SSOT iOS da AppsFlyer revela que Apple Search Ads (ASA) é a principal fonte de mídia iOS para aplicativos de jogos e não-jogos. ASA domina na maioria das classificações em regiões e categorias.
Os meta-anúncios, embora não tão dominantes como antes do iOS 14.5, ocupam o segundo lugar, destacando-se em aplicativos que não sejam de jogos.
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Classificação de energia do iOS
Fonte: AplicativosFlyer
Em terceiro lugar na classificação está o Google Ads, principalmente devido à sua ampla adoção entre aplicativos que não sejam de jogos. Vale a pena notar que o iOS serve como foco secundário para o Google em comparação com sua ênfase principal na plataforma Android e nos serviços baseados na web.
AppLovin e Unity Ads brilham nos jogos, enquanto nos não jogos, Meta Ads, Google Ads, Snapchat e Moloco se destacam por sua qualidade.
O Google Ads domina as classificações de anúncios para celular Android
O Google Ads continua a dominar as categorias de jogos para Android e não-jogos, ampliando sua liderança sobre o segundo colocado Unity. Na verdade, ele garante o primeiro lugar nas classificações de potência e volume em todas as categorias de jogos Android, exceto no hipercasual, onde fica em segundo lugar.
Unity Ads mantém seu segundo lugar na classificação de potência global, mas cai uma posição na classificação de volume, para o quinto lugar. Seu sucesso é visto principalmente em jogos do gênero Match, onde ocupa o segundo lugar, e em aplicativos de jogos de quebra-cabeça, tiro e mesa, onde garante um terceiro lugar no ranking global.
Classificação de poder do Android
Fonte: AplicativosFlyer
A IronSource experimenta um crescimento significativo nas classificações globais, subindo para o terceiro lugar nas classificações de potência e volume, um salto notável de três posições em comparação com a edição anterior do Índice.
Meta ads sobe para o quarto lugar no ranking de poder global, subindo uma posição em relação a 2022. Esse sucesso é atribuído à sua classificação superior na categoria cassino e às posições de segundo lugar em jogos midcore (gêneros RPG, Tiro, Estratégia), também como em quebra-cabeças e jogos de esportes e corrida.
É importante destacar que as diferenças nas classificações de poder entre Unity, ironSource e Meta são relativamente pequenas.
Principais conclusões
A crise econômica em 2023 teve um impacto significativo na mídia de aplicativos móveis, com as principais fontes de mídia testemunhando quedas e uma redução de 20% nos orçamentos de gastos com anúncios de instalação de aplicativos no terceiro trimestre de 2023 em comparação com o mesmo período de 2022. O Índice de desempenho da AppsFlyer ajuda os profissionais de marketing a escolher parceiros para aplicativos anúncio. Os anúncios de pesquisa da Apple lideram no iOS, enquanto o Meta permanece forte nos setores não relacionados a jogos. O Google Ads domina a publicidade móvel Android, liderando nas categorias de jogos e não jogos. Unity Ads, IronSource e Meta também apresentam bom desempenho, com pequenas diferenças nas classificações
source – www.businessofapps.com
