A Snap, proprietária do aplicativo de mensagens fotográficas, deu na terça-feira uma orientação mais fraca para o terceiro trimestre do que os analistas esperavam, enquanto trabalha para competir com gigantes da tecnologia por dólares de publicidade, fazendo com que suas ações caíssem 18 por cento.
O aplicativo Snapchat da empresa atraiu centenas de milhões de usuários graças aos seus filtros de fotos alegres e ao novo chatbot com tecnologia de IA que pode responder a perguntas. Mas tem lutado para aumentar consistentemente as receitas e alcançar rivais como a Meta Platforms, proprietária do Facebook, que atinge um público muito maior, suscitando perguntas de analistas e investidores sobre a sua estratégia.
A Snap, com sede em Santa Monica, Califórnia, disse que estima que a receita do terceiro trimestre ficará entre US$ 1,07 bilhão (cerca de Rs. 8.769 milhões) e US$ 1,13 bilhão (cerca de Rs. 9.264 milhões). Os analistas esperavam receitas de 1,13 mil milhões de dólares (cerca de 9264 milhões de rupias), no limite superior do intervalo de orientação.
Da mesma forma, Wall Street previu 406,2 milhões de usuários no terceiro trimestre, de acordo com dados IBES da Refinitiv, mas a Snap disse que espera entre 405 milhões e 406 milhões de usuários ativos diários.
As ações da Snap caíram 18 por cento, para US$ 10,19 (cerca de Rs. 835) nas negociações pós-mercado após os resultados.
A perspectiva fraca do Snap “destaca as preocupações de que o dinheiro da publicidade não vá para as redes sociais menores em meio ao ambiente econômico restrito”, disse Jesse Cohen, analista sênior do Investing.com.
No início deste ano, a empresa atualizou seu modelo de aprendizado de máquina para oferecer promoções mais relevantes aos usuários, o que Snap disse que no curto prazo fez com que um pequeno número de seus maiores anunciantes vissem menos “ações”, como usuários tocando em anúncios, do que antes. anteriormente
Os anunciantes estão começando a ver os resultados das mudanças, que levaram a um aumento de mais de 30% nas “conversões relacionadas à compra” em comparação com o primeiro trimestre, disse Snap aos investidores.
As melhorias também ajudaram a Snap a aumentar o número total de anunciantes em sua plataforma, embora ainda não seja suficiente para compensar a menor demanda por anúncios de algumas marcas maiores, acrescentou.
Durante uma teleconferência com analistas, o diretor financeiro da Snap, Derek Andersen, disse que os setores de bens de consumo embalados, restaurantes e viagens eram fortes, mas os anunciantes de outros setores continuavam a enfrentar desafios econômicos.
Ainda assim, a empresa de tecnologia superou as estimativas de receita e de usuários para o segundo trimestre.
A receita para o trimestre encerrado em 30 de junho foi de US$ 1,07 bilhão (cerca de Rs. 8.769 milhões), superando as expectativas dos analistas de US$ 1,05 bilhão (cerca de Rs. 8.608 milhões), de acordo com dados da Refinitiv.
Os usuários ativos diários no Snapchat aumentaram 14% ano a ano, para 397 milhões, superando as expectativas de Wall Street de 394,8 milhões.
Mais de 150 milhões de pessoas também enviaram mais de 10 bilhões de mensagens para My AI, o bot Snap com tecnologia ChatGPT lançado em fevereiro. Essas conversas ajudarão o Snap a aprender mais sobre os interesses dos usuários e a gerar anúncios mais relevantes, disse a empresa, acrescentando que está testando links patrocinados nas respostas do My AI.
O prejuízo líquido da Snap foi de US$ 377 milhões (cerca de Rs. 309 milhões) durante o segundo trimestre, diminuindo de um prejuízo líquido de US$ 422 milhões (cerca de Rs. 345 milhões) no ano anterior.
Vários analistas questionaram o plano da Snap de gastar mais em infraestrutura, que a empresa disse custaria entre 79 centavos e 84 centavos por usuário ativo diário no terceiro trimestre, acima dos 70 centavos no segundo trimestre. Andersen disse que os gastos visam melhorar sua plataforma de anúncios e aumentar o envolvimento dos usuários com o conteúdo.
©ThomsonReuters 2023
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