Monday, January 10, 2022
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Por que os EUA têm uma lacuna premium do Android

Na CES 2018, a AT&T estava prestes a anunciar uma parceria com uma empresa de smartphones em ascensão para oferecer seu mais recente carro-chefe, mas a operadora de repente mudou de rumo; um anúncio pendente com a Verizon teve um fim igualmente abrupto. Esses planos fracassados ​​se tornariam o mais próximo que a Huawei chegaria para lançar seus smartphones nos EUA

Desde então, a empresa – que já competia com a Samsung pela empresa de smartphones número 1 do mundo – viu sua fortuna de smartphones cair vertiginosamente. Muito pior do que não entrar nos EUA, sua participação em mercados fora da China despencou já que as administrações Trump e Biden a proibiram de licenciar o Google Mobile Services. A coleção principal de aplicativos e APIs que permite os itens do Google, como a Play Store, eleva as experiências de smartphones Android além do projeto de código aberto Android de linha de base.

Embora seja um caso único, a proibição da Huawei de portfólios de operadoras foi apenas um em uma série de fenômenos que incluem a posição dominante da Apple no mercado doméstico, a generosidade de marketing da Samsung, a saída do mercado da LG e a relutância de algumas grandes marcas chinesas em entrar no mercado dos EUA. Coletivamente, eles resultaram em muito menos concorrência no topo do mercado doméstico de Android do que vemos na Europa. Hoje, Samsung (séries S e Z), Motorola (séries RAZR e Edge), OnePlus (10 Pro) e Google (Pixel Pro) competem no segmento Android premium dos EUA. Na Europa, no entanto, os concorrentes de nível premium dessas marcas incluem Xiaomi (agora # 2 globalmente), Oppo e Vivo.

Entre os pontos fortes dos produtos dessas últimas empresas estão câmeras competitivas com as melhores da Samsung e da Apple, baterias grandes e carregamento super-rápido, e flertes com telas dobráveis, como o promissor Oppo Find N. (Apesar da desvantagem esmagadora do software da Huawei, seu hardware de smartphone continua na tendência com esses recursos.) E particularmente no caso da Xiaomi, os smartphones aproveitam um vasto ecossistema de dispositivos e empresas incubadas que inclui sua própria plataforma de crowdfunding.

Não é que os usuários americanos do Android estejam vadeando entre os também-rans. Além de estrear “primeiros” em seus smartphones, os players nacionais devem acompanhar as características dos abstêmios do mercado norte-americano (assim como da Apple) para competir efetivamente na Europa e, para muitos, na China. Há também uma maré crescente criada pela melhoria anual nos chips da Qualcomm usados ​​por todos, exceto pelo recente desertor Google. Dito isto, a Xiaomi ultrapassou a Samsung para se tornar a marca de smartphones mais vendida na Europa no ano passado com modelos que ofereciam recursos do S21 Ultra da Samsung ao preço do S21 padrão.

Embora o Google e a Microsoft aumentando seu jogo de smartphones sejam boas notícias para o mercado americano, é improvável que o cenário premium do Android nos EUA fique muito mais dinâmico por um tempo. Por um lado, enquanto a Xiaomi está de olho nas costas americanas há anos, o estado tenso das relações comerciais China-EUA que derrubou a Huawei pode impedir a entrada; Xiaomi estava na mesma lista de “entidades” como Huawei durante grande parte do ano passado. Além disso, a empresa está mais focada em ganhar participação no crescente mercado indiano do que no saturado americano. Quando perguntei a um executivo da OnePlus no ano passado por que suas empresas irmãs Oppo e Vivo (também de propriedade do conglomerado BBK Electronics) não cruzaram o Pacífico como fizeram, ele simplesmente disse que essas empresas operavam de forma independente e que a OnePlus sempre foi uma marca global.

Quanto à Motorola, seu diretor executivo de desenvolvimento de negócios para a América do Norte, Doug Michau, diz que a série G aspiracional da subsidiária da Lenovo continuará a ancorar seus esforços à medida que solidifica sua posição de Android número 2 nos EUA na longa sombra da Samsung. No entanto, citando o efeito halo do RAZR dobrável, ele reconhece o valor em produtos de declaração. “Você amplia seu guarda-chuva. Você está abrindo os olhos de outros consumidores”, diz ele, observando que “premium não é necessariamente sobre um ponto de preço”; alguns consumidores são, por exemplo, mais orientados para o design, enquanto outros são mais orientados para as especificações.

Assim como o OnePlus, a Motorola teve um ajuste de câmera e abriu um centro de excelência de câmeras como parte de seu laboratório de pesquisa e desenvolvimento de longo prazo. “Você precisa ter um ótimo hardware”, diz Michau ao fazer referência aos componentes. Dito isso, ele também observa que, com os consumidores tirando muito mais fotos em aplicativos sociais em vez do aplicativo de câmera padrão, é importante formar parcerias para tornar a funcionalidade avançada da câmera relevante onde os consumidores realmente capturam imagens.

Há pelo menos mais uma empresa para observar. A TCL tem estado focada nos segmentos de valor, como o modelos que acaba de anunciar na CES. No entanto, a empresa possui tecnologia de exibição avançada que a ajudou a subir no mercado de TV. Mostrou alguns conceitos de dobragem tentadores, anunciou um tablet com novos tecnologia de exibição para rivalizar com a E Ink colorida, e está desenvolvendo Óculos inteligentes habilitados para AR em meio a uma expansão crescente de eletrônicos de consumo. Claramente, isso poderia lançar um carro-chefe à medida que começa a ganhar impulso, embora esteja segurando da mesma forma na Europa por enquanto. E recentemente, o administrador da marca BlackBerry, a Onward Mobility, emergiu de sua reticência ao COVID para garantir ao mundo que ainda está se apagando em algo especial que inclui 5G e chaves físicas.

Por enquanto, porém, os americanos que procuram os melhores smartphones Android de 2022 têm um punhado de opções sólidas. Os EUA ainda são um mercado altamente competitivo, apenas um sem alguns dos concorrentes mais fortes.

source – www.zdnet.com

Sandy J
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