A indústria de aplicativos móveis está testemunhando um aumento significativo na demanda por publicidade em aplicativos, de acordo com uma pesquisa recente. O aumento tem sido associado ao aumento da utilização de aplicações móveis e à mudança no comportamento de compra dos consumidores após a pandemia da COVID-19. A publicidade no aplicativo emergiu agora como uma fonte de receita crucial para criadores de aplicativos e profissionais de marketing que pretendem promover seus produtos e serviços para seu público-alvo.
O valor dos anúncios no aplicativo
Os profissionais de marketing de aplicativos estão aproveitando o poder da IA e do aprendizado de máquina para identificar usuários relevantes e criar campanhas publicitárias direcionadas no aplicativo que geram melhores resultados, de acordo com uma pesquisa da Boas Empresasuma plataforma de classificações e avaliações B2B.
O estudo enfatiza que tais insights e mecanismos de segmentação contextual podem ser inestimáveis para os profissionais de marketing, à medida que eles se esforçam para alcançar o público desejado com mais precisão por meio de publicidade no aplicativo.
O estudo investiga os três modelos de monetização de aplicativos mais populares, nomeadamente compras no aplicativo, modelos de assinatura e publicidade no aplicativo, destacando como este último está se tornando cada vez mais uma opção preferida de geração de receita para criadores de aplicativos.
A pesquisa também esclarece os diferentes tipos de formatos de anúncios no aplicativo que os usuários costumam encontrar. Por exemplo, anúncios em vídeo in-stream puláveis são vistos por cerca de 85,2% dos usuários, enquanto 52,4% dos usuários se deparam com anúncios em vídeo in-stream não puláveis.
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Tipos de anúncios no aplicativo encontrados com mais frequência
Fonte: Boas Empresas
Os anúncios em banner são considerados a forma mais comum de publicidade no aplicativo, com 86,7% dos usuários os encontrando. Além disso, 39,1% dos usuários são expostos principalmente a anúncios intersticiais e 23,9% dos usuários encontram anúncios nativos.
Essas descobertas destacam a natureza diversificada dos formatos de publicidade no aplicativo e seus diversos graus de eficácia para chegar ao público-alvo.
Mais da metade dos usuários consideram os anúncios no aplicativo úteis
Os anúncios no aplicativo oferecem vários benefícios, como segmentação aprimorada, taxas de cliques mais altas, melhor envolvimento do usuário e crescimento da receita.
56,5% dos usuários de aplicativos baixam aplicativos recomendados por meio de anúncios no aplicativo. Além disso, 42,6% dos usuários de smartphones fizeram compras depois de clicar em anúncios no aplicativo e 29,5% dos usuários preferem assistir a vídeos premiados no aplicativo.
Mais da metade (52,8%) dos usuários de aplicativos consideram os anúncios no aplicativo úteis, enquanto 56,7% dos usuários de aplicativos móveis consideram os anúncios no aplicativo informativos.
Utilidade dos anúncios no aplicativo
Fonte: Boas Empresas
No entanto, o relatório também indica que 46,3% dos entrevistados consideram a publicidade no aplicativo indesejada e 36,7% acreditam que os anúncios no aplicativo são irritantes e muitas vezes irrelevantes. Curiosamente, cerca de 53,9% dos usuários do aplicativo assistem a anúncios porque preferem não pagar pela versão sem anúncios.
66% dos usuários pularão anúncios em vídeo
Fonte: Boas Empresas
Algumas das principais tendências em publicidade no aplicativo incluem um maior foco na personalização, priorizando questões de privacidade, um aumento no uso de anúncios nativos, a incorporação de realidade aumentada e virtual, a implementação de Inteligência Artificial, anúncios rápidos no aplicativo, uma mudança da Google Play Store para a Apple Store, lances no aplicativo e um aumento geral nos gastos no aplicativo. Ao acompanhar essas tendências, os editores e profissionais de marketing podem ficar à frente da curva e atingir seu público de maneira eficaz.
No entanto, o relatório também identifica alguns desafios significativos para editores e profissionais de marketing. Eles incluem preocupações com visibilidade e fraude, o uso crescente de bloqueadores de anúncios, a necessidade de entregar a mensagem de marketing dentro de um tempo limitado, questões de privacidade de dados e aumento da concorrência.
Ao enfrentar esses desafios, os editores e profissionais de marketing podem otimizar suas estratégias de publicidade no aplicativo e aumentar suas chances de sucesso neste mercado altamente competitivo.
Principais conclusões
56,5% dos usuários de aplicativos baixam aplicativos recomendados e 42,6% fazem compras depois de clicar em anúncios no aplicativo Mais da metade dos usuários de aplicativos consideram os anúncios no aplicativo úteis, mas 46,3% os consideram indesejados e 36,7% acreditam que são irritantes Principais tendências em a publicidade de aplicativos inclui personalização, questões de privacidade, anúncios nativos, AR/VR, IA e uma mudança da Google Play Store para a Apple Store
source – www.businessofapps.com
