O IPO do Reddit está quase aqui, com a empresa apresentando seu Registro S-1 com a SEC hoje, que descreve suas finanças e objetivos estratégicos atuais, antes da listagem pendente.
E há algumas notas interessantes nos dados fornecidos.
Em primeiro lugar, o Reddit, que em breve estará listado no A Bolsa de Valores de Nova York, sob o símbolo “RDDT”, afirma ter mais de 73 milhões de usuários ativos diários e 500 milhões de visitantes mensais.
O que é uma divisão altamente incomum de uso ativo diário e mensal.
Em geral, a maioria das plataformas sociais apresenta uma proporção de 1:1,8 de usuários diários/mensais, com alguma variação. O Facebook, por exemplo, tem 2,11b DAU e 3,07b MAU (x1,45), enquanto o Snapchat tem 414m DAU/800m MAU (x1,9).
O Reddit afirma ter uma variação de x6,8 DAU para MAU, o que é desproporcional para essas médias.
Isso poderia estar correto? O Reddit poderia estar vendo muito mais visitantes que não voltam ao site diariamente?
Quero dizer, eu acho, quando você leva em consideração as pessoas que podem estar usando o Reddit para complementar suas pesquisas no Google, elas podem visitá-lo com pouca frequência. Mas não é exatamente um grande endosso ao magnetismo de seu produto se a grande maioria das pessoas que acessam o aplicativo não estão interessadas em voltar regularmente.
O Reddit relatou ter atingido 430 milhões de ativos mensais em 2019, depois passou a compartilhar contagens diárias de usuários ativos a partir de 2020 (na época, tinha 52 milhões de DAU). Minha suposição era que o Reddit fez essa mudança porque perdeu usuários como resultado de mudanças em suas regras, o que levou à expulsão de milhares de suas comunidades mais controversas. Mas os dados do Reddit aqui sugerem que ele não perdeu necessariamente terreno, apenas optou por um método de relatório alternativo. Embora pareça estranho.
A documentação também fornece uma visão narrativa da plataforma, à qual se refere como “uma cidade digital”.
Conforme S-1 do Reddit:
“Reddit é uma cidade global e digital onde qualquer pessoa no mundo pode participar de uma comunidade para aprender uns com os outros, participar de conversas autênticas, explorar paixões, pesquisar novos hobbies, trocar bens e serviços, criar novas comunidades e experiências, compartilhar algumas risadas, e encontrar pertencimento. As pessoas são diversas e têm múltiplos interesses. Assim como em uma cidade, onde os cidadãos fazem parte de múltiplas subcomunidades, no Reddit os usuários geralmente pertencem a múltiplas comunidades.”
“Trocar bens e serviços”? Não tenho certeza a que isso se refere exatamente, mas…
Reddit também se refere ao seu “arquivo humano de informações em constante evolução”, que foi recentemente vendido ao Google por US$ 60 milhões por ano.
O que também é interessante quando você considera esta listagem:
O CEO da OpenAI, Sam Altman, possui 8,7% das ações atuais do Reddit, o que lhe dá uma influência significativa nas decisões da empresa, e seria interessante saber o que Altman pensa sobre o Reddit vender seus dados de usuários ao Google para uso em seus aplicativos de IA concorrentes.
Presumivelmente, ele está bem com isso. O que parece incomum por si só.
Sobre o uso específico do subreddit, o Reddit diz que:
- Mais de 500 subreddits têm pelo menos um milhão de assinantes
- A média de minutos ativos para usuários logados no Reddit é de cerca de 20 minutos por dia, embora aumente para mais de 35 minutos por dia para aqueles que estão ativos na plataforma há mais de cinco anos, e até 45 minutos por dia para aqueles que estão ativos há mais de sete anos.
- 85% dos Redditors afirmam que a plataforma é “onde aprendem sobre os assuntos que mais gostam”, enquanto 83% dizem que as conversas no Reddit são mais sobre o assunto do que qualquer outra plataforma de mídia social
Em termos de receita, o Reddit afirma que gerou US$ 804 milhões em receita em 2023, um aumento de 21% ano a ano.
O Reddit acredita que tem uma oportunidade significativa de aumentar a sua ingestão nos próximos anos, especialmente devido à sua atual divisão de receitas, o que mostra que depende fortemente dos utilizadores dos EUA.
Aqui estão os gráficos atuais de receita média por usuário do Reddit:
O público do Reddit está dividido quase 50/50 entre os EUA e outros lugares, e à medida que o Reddit expande seu negócio de publicidade, isso deve facilitar mais oportunidades de monetização em outras regiões.
O Reddit também afirma que está explorando novos desenvolvimentos tecnológicos para permitir mais maneiras de os clientes investirem para expandir seus negócios.
Depois, há o acordo de compartilhamento de dados do Google:
“Também estamos nos estágios iniciais de monetização de nossa oportunidade emergente em licenciamento de dados, permitindo que terceiros acessem, pesquisem e analisem dados em nossa plataforma. Em janeiro de 2024, celebramos determinados acordos de licenciamento de dados com um valor contratual agregado de US$ 203,0 milhões e prazos que variam de dois a três anos. Esperamos que um mínimo de US$ 66,4 milhões de receita seja reconhecido durante o ano encerrado em 31 de dezembro de 2024.”
Portanto, o Reddit tem alguns caminhos adicionais de monetização, e será interessante ver como a parceria com o Google se desenrola e se isso ajuda a expandir a exposição e o tráfego do Reddit como resultado.
O Reddit não forneceu uma visão geral do número de compartilhamentos que pretende oferecer neste estágio, embora tenha incluído um plano para oferecer compartilhamentos a seus usuários avançados em sua listagem S-1:
“Convidaremos usuários e moderadores a participarem do programa de compartilhamento direcionado em seis níveis de prioridade em fases. Atribuiremos a cada participante elegível um nível com base nas contribuições desse participante para o Reddit. As contribuições dos usuários serão medidas em carma (uma pontuação de reputação do usuário que reflete suas contribuições para a comunidade). As contribuições dos moderadores serão medidas pela adesão e pelas ações dos moderadores em nossa plataforma. O nível 1 incluirá determinados usuários e moderadores identificados por nós que contribuíram significativamente para os programas da comunidade Reddit. O nível 2 incluirá usuários que detêm pelo menos 200.000 carma e moderadores que realizaram pelo menos 5.000 ações de moderador. O nível 3 incluirá usuários que detêm pelo menos 100.000 carma e moderadores que realizaram pelo menos 2.500 ações de moderador. O nível 4 incluirá usuários que detêm pelo menos 50.000 carma e moderadores que realizaram pelo menos 1.000 ações de moderador. O nível 5 incluirá usuários que detêm pelo menos 25.000 carma e moderadores que realizaram pelo menos 500 ações de moderador. O nível 6 incluirá todos os outros usuários e moderadores elegíveis.”
Essa é uma abordagem interessante para obter mais adesão dos usuários e, para uma plataforma que ainda depende de trabalho voluntário para sua moderação e gerenciamento, isso poderia ser um movimento crítico de garantia.
O Reddit observa que está buscando uma avaliação de capitalização de mercado de US$ 5 bilhões, dependendo de vários fatores, com mais detalhes para se aproximar da listagem.
O que é um preço alto para um aplicativo com valor questionável, mas não está além do reino das possibilidades, e pode ser onde o Reddit acabará quando a próxima etapa for anunciada.
A oferta pública inicial do Reddit será lançada depois que a SEC concluir seu processo de revisão, que agora está em andamento e marcado para o próximo mês.
source – www.socialmediatoday.com
