A Snap está acelerando sua expansão global em países do México ao Japão por meio de parcerias com operadoras sem fio e destacando seus recursos populares de realidade aumentada, disse a empresa à Reuters. A empresa controladora do aplicativo de mensagens de fotos Snapchat está se apoiando em sua relativa segurança durante um período em que plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter, YouTube e TikTok da Meta, estão sendo examinadas em todo o mundo por conteúdo prejudicial, privacidade frouxa e proteções de segurança cibernética, o que levou a proibições definitivas dos serviços em alguns países.
A Snap permaneceu praticamente incólume por governos e reguladores em todo o mundo e desenvolveu um manual para atrair usuários em novos mercados que aumenta o apelo de suas lentes AR (realidade aumentada) alegres, que podem sobrepor imagens computadorizadas em cima do físico. mundo e mensagens efêmeras entre amigos íntimos.
Desde que reconstruiu seu aplicativo Android em meados de 2019, o que tornou o Snapchat mais útil para pessoas fora dos Estados Unidos e da Europa, onde o Android é mais usado do que os dispositivos iPhone, a empresa atingiu um marco de 100 milhões de usuários mensais na Índia.
Globalmente, a Snap tem 500 milhões de usuários mensais, disse a empresa durante seu Partner Summit em maio, acrescentando que cerca de 40% de seus usuários estão fora da América do Norte e da Europa.
Agora, ela quer aprofundar sua presença na Índia e atrair novos usuários globalmente, começando pelo Japão, Indonésia, Brasil, México, Itália e Espanha, uma estratégia que ainda não foi relatada.
A mudança reflete como a maioria dos usuários do Snapchat está agora no Android após o lançamento do aplicativo aprimorado, enquanto anteriormente era um dos poucos aplicativos que era usado principalmente em dispositivos da Apple, disse Nana Murugesan, chefe de mercados internacionais da Snap.
“Vimos os frutos disso acontecerem, pois o Android está realmente impulsionando nosso crescimento”, disse ele.
A estratégia da Snap inclui fechar acordos com operadoras de telecomunicações e fabricantes de smartphones para pré-instalar o Snapchat. A empresa disse que está atualmente em negociações com operadoras no México, Brasil, Itália e Espanha para explorar acordos como marketing conjunto ou incluir o aplicativo em planos de tarifa zero, que permitem que os clientes usem um aplicativo sem contar com os limites de dados móveis. , e foi uma tática que impulsionou a expansão inicial do Facebook em regiões onde os dados sem fio eram caros.
A Snap também está abrindo novos escritórios em Tóquio, Milão e Madri este ano para ajudar a apoiar os planos de crescimento, disse a empresa.
O plano de expansão inclui a realização de workshops com estudantes do ensino médio e universitários para promover o aplicativo com usuários jovens, adicionando conteúdo de mídia em idiomas locais ao recurso Discover no Snapchat, que abriga programas originais de estúdios de entretenimento e lançando filtros AR de foto e vídeo que celebrar feriados e eventos locais.
Juntamente com seu foco em AR, o Snap se posicionou nos últimos anos como um aplicativo para manter contato com um grupo próximo e onde o conteúdo público é examinado pela empresa, uma distinção de aplicativos como o TikTok, onde os criadores de conteúdo pretendem ir viral.
Essa imagem pode ajudar a Snap a conseguir uma entrada mais fácil nos mercados da Ásia, onde as famílias estão atentas às influências sobre seus filhos, disse Shailesh Rao, ex-executivo do Google e do Twitter que trabalhou na expansão internacional.
“Há um prêmio na segurança e há um prêmio em saber que sua privacidade está protegida”, disse ele.
Oportunidade lucrativa no Japão
Gerar retornos significativos nesses novos mercados pode ser difícil, disse Arvind Rajan, ex-diretor administrativo de novos mercados do LinkedIn, que desenvolveu a entrada do site de rede profissional na China em 2014.
Embora atrair novos usuários na Índia seja fácil, dada a grande população jovem, as empresas de tecnologia dos EUA têm lutado para ganhar dinheiro no país, disse ele.
Na Índia, o Snap está atrás do Facebook e do Instagram da Meta, que têm 388 milhões e 257 milhões de usuários ativos mensais, respectivamente, de acordo com a empresa de análise de aplicativos App Annie. O aplicativo de vídeo viral de formato curto TikTok foi banido na Índia desde 2020 por questões de privacidade e segurança de dados.
Ganhar usuários no Japão, Brasil, Itália e Espanha, em particular, será fundamental para estabelecer as bases para o Snap aumentar sua receita internacional. Os quatro países estão entre os 10 principais mercados de publicidade on-line do mundo, e o valor total gasto em anúncios on-line nesses mercados foi de US$ 33 bilhões (aproximadamente Rs. 2.45.490 crore) em 2020, de acordo com um relatório de agosto da empresa de pesquisa MoffettNathanson.
A empresa com sede em Santa Monica, Califórnia, que obtém receita com a venda de publicidade no Snapchat, ainda ganha a maior parte de seu dinheiro na América do Norte. Sua receita fora da América do Norte e da Europa totalizou US$ 127 milhões (aproximadamente Rs. 945 crore) durante o terceiro trimestre, um aumento de 53% em relação ao ano anterior.
O Japão representa uma oportunidade lucrativa, e a Snap vê seus recursos de AR como o caminho. Em agosto, a empresa contratou seu primeiro funcionário no Japão para liderar o desenvolvimento do mercado no país.
O Japão tem uma comunidade de desenvolvedores de AR bem estabelecida, e a Snap quer atrair usuários à medida que avança em sua tecnologia de AR, como os óculos Spectacles, disse Murugesan, acrescentando que a empresa está em negociações para fazer parceria com um estúdio de animação no Japão para criar AR lentes.
A empresa também está contratando para um cargo que construiria relacionamentos e conscientização com desenvolvedores de realidade aumentada no Japão, de acordo com um anúncio de emprego no site da Snap.
“Se você puder descobrir a história de crescimento de usuários (no Japão), ganhará muito dinheiro”, disse Rajan.
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source – gadgets.ndtv.com
