Um novo estudo revela que os jogadores midcore são quase duas vezes mais caros do que os jogadores casuais. No entanto, seu valor vitalício pode ser substancialmente maior, de acordo com Decolaro mais recente Relatório de aplicativos de jogos intermediários de 2023. Vamos mergulhar direto.
Por que os custos de instalação são duas vezes maiores para jogadores intermediários?
Com base em dados programáticos de mais de 30 bilhões de impressões de anúncios e 1,1 bilhão de cliques em 5,5 milhões de instalações, o relatório mais recente mostra que o CPI médio para jogos intermediários é de aproximadamente US$ 2, o que é o dobro do custo de jogos casuais de US$ 1.
Quando se trata de custo-benefício, o Android assume a liderança com um CPI de US$ 0,73 por instalação, quase um quinto do custo do iOS, que tem um CPI de US$ 3,86 por instalação.
CPI geral e por plataforma
Fonte: Liftoff
“Embora os jogos casuais ainda dominem os dispositivos móveis, os desafios enfrentados pela aquisição de usuários, incluindo as alterações do IDFA da Apple e o aumento da inflação, fizeram com que um número crescente de desenvolvedores voltasse suas atenções para o mercado de midcore”, explicou Joel Julkunen, chefe de análise da GameRefinery, uma Empresa de decolagem.
Além disso, os jogos midcore exibem um ROAS médio do dia 7 mais baixo em comparação com os jogos casuais, com um ROAS do dia 7 de 4,3% em comparação com 7% para jogos casuais. Essa diferença pode ser atribuída ao fato de que os jogos midcore requerem mais tempo, além de sete dias, para que suas estratégias de monetização aprimoradas entrem em vigor.
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Dia 7 ROAS geral e por plataforma
Fonte: Liftoff
Curiosamente, os custos de aquisição para jogos midcore mostram flutuações significativas ao longo do ano, com CPI visivelmente mais alto durante os meses de verão. Em agosto, o CPI atinge seu pico de US$ 2,81. Porém, durante o mês de outubro, os custos ficam mais favoráveis, oferecendo as melhores ofertas com um CPI de US$ 1,66 por instalação.
Além disso, de janeiro a abril, os custos de aquisição de jogos midcore permanecem abaixo de US$ 2, proporcionando outro período de despesas relativamente menores.
As melhores ofertas estão onde?
Ao olhar para a divisão regional, EMEA se destaca como o mais favorável para aquisição de usuários em jogos midcore. Ele oferece um ROAS de 7 dias comparativamente alto de 4,4% e custos mais baixos de US$ 0,80 por instalação.
A América do Norte é a região mais cara, com um CPI de US$ 5,45. No entanto, apesar dos custos mais altos, a América do Norte ainda apresenta um ROAS de dia 7 semelhante ao da região EMEA.
Por outro lado, a América Latina tem os custos de instalação mais baixos em US$ 0,27, tornando-a a região com melhor custo-benefício. No entanto, ele tem um ROAS de 7 dias relativamente mais baixo de 1,5%, indicando que a monetização de jogos midcore nessa região leva mais tempo para gerar retornos em comparação com EMEA e América do Norte.
ROAS por região
Fonte: Liftoff
Quando se trata de subgêneros, os jogos de tiro exibem o CPI mais alto em US$ 7,47, mas também geram o maior ROAS médio do dia 7 em 6%. Isso indica que, embora adquirir jogadores de jogos de tiro possa ser mais caro, eles tendem a render melhores retornos nos primeiros sete dias.
Por outro lado, os jogadores de estratégia são mais econômicos para adquirir em comparação aos jogadores de tiro, com um CPI médio de US$ 2,77 por instalação. Os jogos de estratégia oferecem uma opção intermediária em termos de custos de aquisição.
Os jogos de RPG se destacam como a opção mais econômica entre os três gêneros, com um CPI significativamente menor de US$ 0,60 por instalação. No entanto, os jogos de RPG também demonstram um ROAS de dia 7 substancialmente menor, com uma média de cerca de 1,7%. Isso sugere que, embora os custos de aquisição para jogadores de RPG sejam relativamente baixos, leva mais tempo para que sua monetização gere retornos significativos nos primeiros sete dias.
Principais conclusões
Os jogos intermediários têm um CPI mais alto de aproximadamente US$ 2, em comparação com os jogos casuais de US$ 1. O Android é uma plataforma mais econômica com um CPI de US$ 0,73 por instalação, enquanto o iOS tem um CPI mais alto de US$ 3,86 por instalação. mas geram o maior ROAS médio do dia 7 de 6%
source – www.businessofapps.com
